日本什么年纪喜欢奢侈品

有钱人购买奢侈品是一种什么心态？

我不属于真正意义的有钱人，净值也算千万级的中产，但我很爱买奢侈品，感觉自己是三个心态：

第一：买奢侈品是讨好自己。人只能穿一身衣服，所以想尽可能买好的。月收入一般十万到二十万左右，一身衣服花半个月或一个月的收入，是可以接受的。跟月收入八千左右买四千一身的衣服其实是一个比例。或许更低，因为我的必要支出跟收入占比更少。

第二：懂得奢侈品的人实际不是为了向穷人炫耀，而只是跟相同阶层的人能有个识别度。这对于做生意很重要。

第三：奢侈品代表了品位。越是看不到商标的奢侈品越被人高看。不经意间你用的东西都是奢侈品时，是在向别人暗示你是有要求的人。

奢侈品只是相对而言，对非洲的难民一顿肉就是奢侈品，我更愿意把它们看成是高质量的物件。在有钱人眼里真正的奢侈品是你不凡的谈吐和学识。

愉悦的体验，以及尊重吧。黑人嘻哈歌手喜欢戴大金链子，rap里面经常带一句Respect！（尊重）可能正是这样一种渴望被别人高看一眼的心理感受。

具体到中国有钱人，这种心态也非常常见。一个奢侈品公司如果无视这一点，侮辱了消费者的感情，结果是惨痛的，杜嘉班纳就是一个反面例子。

2019年2月10日，农历大年初六，香港杜嘉班纳店空无一人。现场拍摄的图如下：

也是过年期间，上海恒隆的杜嘉班纳店铺，虽然有几个人进出，但是比隔壁店铺人少多了。图也是我们现场拍的。

中国人喜欢奢侈品，中国市场太厉害了，看看LVMH等各大奢侈品集团财报，就知道中国有多重要。

这些奢侈品集团都是全球性的，他们通常将市场分为欧洲、北美等多个板块，日本作为传统奢侈品重地，一直被单独统计，亚洲于是被分为：日本，以及“日本以外亚洲市场”。所谓日本以外的亚洲市场，中国是第一主力。

按收入计算，LVMH集团“日本以外亚洲市场”贡献了高达29%的市场份额，和整个欧洲市场比例持平。

提到LVMH，人们总是先想到LV和Dior，其实集团的酒类业务规模非常可观，而在这里品类里，中国被描述为增长动力之源。

LVMH还在财报里提到了丝芙兰南京西路旗舰店。

历峰去年第四季度财报里也表扬了中国市场，说第四季度的销售方面因为中国大陆的两位数增长，促使整个亚太区的增长率达到了10%。说多亏中国增长，弥补了中东和欧洲市场的下滑。

历峰说在中国香港销售增长放缓，因为港币对人民币的汇率变化，到港游客的消费受到了一点影响。

Swatch在财报里说，集团在中国的领导性地位将成为集团2019年最主要的一个机会，就算目前的市场波动继续保持剧烈。

爱马仕的说法也步调一致，说这个季度的销售额Sales除日本以外亚洲市场，保持了强大的增长率，增长率高达14%。主要动力是中国，然后是南亚国家。爱马仕在季报里特地提到了上海IFC店铺的重装开业，以及亚太地区几家新开的店铺，其中包括了爱马仕长沙店，以及西安店。

路透社引用爱马仕首席执行官Axel Dumas接受记者采访时的答复说：“我们在亚洲仍然在强劲增长，在我们中国的店铺里，增长的动力没有改变。”爱马仕在日本以外亚洲市场的增长率达到了13.1%。

作为旁观者可能看看就好了，不过如果你是在做奢侈品有关的生意，就千万不要忽视消费者的心理体验。

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