2021年奢侈品品牌市场占有率
市场占有率34%·
受疫情的影响,消费者的消费习惯在2021年发生改变,线下专卖店、百货商店、机场商店等奢侈品销售受挫,线上渠道增长强劲,2021年全球个人奢侈品线上市场实现490亿欧元,渗透率较2019年约实现翻倍,上升至23%。未来,数字化交易将成为趋势,预计到2025年全球个人奢侈品线上市场消费占比将突破30%。
批发渠道占比下降,零售渠道稳步增长
贝恩咨询公司与意大利奢侈品协会Fondazione Altagamma联合发布的《贝恩奢侈品研究》指出,受新冠疫情影响,2021年全球奢侈品销售额比2019年下降23%至2170亿欧元。从全球奢侈品批发和零售渠道来看,批发渠道占比逐年降低,零售渠道继续稳步增长,2010年批发和零售渠道分别实现销售额1172亿欧元和998亿欧元,分别占总销售额的54%和46%。
从全球市场增速来看,中国境内奢侈品消费市场经历了2013-2016年的低速增长期后,2017年后奢侈品销售回暖显著,2017-2019年市场增速均为全球市场增速的3-5倍。贝恩2021年初步核算数据显示,全球奢侈品市场销售额在2021年下跌23%,中国地区全年实现约48%的增长。
由此可见,中国奢侈品市场引领全球增长,拉动全球奢侈品行业消费。而2021年在全球新冠大流行的背景下,中国国民出境旅游受阻,使得中国消费者的海外奢侈品消费向国内转移,进一步促进中国地区奢侈品销售规模增长。
2020意大利进出口数据
根据2020年的数据,意大利的进口总额为2.03万亿美元,主要进口商品包括机械设备、化工产品、汽车、电子产品和纺织品等。而意大利的出口总额为1.9万亿美元,主要出口商品包括机械设备、汽车、化工产品、纺织品和食品等。意大利的主要贸易伙伴包括德国、法国、美国、中国和英国。尽管2020年受到新冠疫情的影响,意大利的进出口总额有所下降,但其仍然是全球重要的贸易国家之一。
由于疫情,意大利、法国、瑞士等很多奢侈品工厂关闭了,奢侈品是否会打折
记不记得之前有媒体爆出Burberry每年要烧掉价值2.5亿的库存?很多人因此说他们就是万恶的资本家,跟小时候课本上说的牛奶卖不掉不给穷人喝也要倒掉的骚操作一样。那么多货你便宜点清库存可以回笼资金,哪怕捐了还能换个好名声呢,它不香吗?
记不记得之前有媒体爆出Burberry每年要烧掉价值2.5亿的库存?很多人因此说他们就是万恶的资本家,跟小时候课本上说的牛奶卖不掉不给穷人喝也要倒掉的骚操作一样。那么多货你便宜点清库存可以回笼资金,哪怕捐了还能换个好名声呢,它不香吗?
清理库存这种玄学,大多奢侈品都是类似操作的。这些都是几十上百年在商业角逐里打滚的老油条了,他们不傻当然也没那么坏,不然早混不下去了。他们哪怕还有一口气,也得咬牙不降价,为什么?
奢侈品卖的是东西吗?
看上去是,表店卖表,包店卖包。但实际上是贩卖优越感和像广告里那样生活的梦想,顺便还帮你标注了生活水平和审美趣味。
而这些附加值很多是要靠高价格体现的。那么,价格打折了,那些附加值也就受损了。即便以后价格又恢复了,但价值的损失是不可逆的,那东西就显得不值了,还怎么能卖的出去?
拿猪肉做个对标,它降价了,你不会觉得猪肉哪里不对劲了,会买来吃;它涨价了,你虽然嘴上说贵,但身体很诚实该买还是得买,不会觉得它不香了似的。
这就是奢侈品跟生活必须品的区别。
并且相反,奢侈品们估计已在研究怎么收回疫情造成的损失了,涨价也不是不可能的。没准借口就是这会儿工厂暂停,产量下降,物以稀为贵嘛。
韭菜养成技术不会因疫情掉线的。
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