美国服装巨头败走中国,关闭300多家门店,现已申请破产保护！

在以前人们的印象中，服装行业似乎都是暴利行业，想要赚钱，卖衣服就对了。然而，近几年来，服装行业不断遭遇困境，电商的冲击加上行业的寒潮导致了很多服装企业不但不赚钱，还巨亏，甚至倒闭。就连那些赫赫有名的大品牌也没有幸免于难，很多国际服装巨头纷纷败走中国，

在以前人们的印象中，服装行业似乎都是暴利行业，想要赚钱，卖衣服就对了。然而，近几年来，服装行业不断遭遇困境，电商的冲击加上行业的寒潮导致了很多服装企业不但不赚钱，还巨亏，甚至倒闭。就连那些赫赫有名的大品牌也没有幸免于难，很多国际服装巨头纷纷败走中国，而今又一个服装巨头宣布破产。

这家由美籍韩裔夫妇始建于洛杉矶的服装品牌，也曾一度风靡全球，年收入上百亿，堪比ZARA，它就是Forever 21。Forever 21的创始人张东文和妻子张金淑，在上个世纪的80年代，因为一些原因离开韩国，来到了洛杉矶生活。刚到洛杉矶的张东文夫妇二人，因为没有稳定的工作，所以收入十分的不稳定，生活过得异常艰辛。

为了能够养家糊口，张东文不得不背起家庭的重担，一天打好几份零工，给别人看门、加油，晚上还去咖啡店做兼职，十分辛苦。当时，张东文就住在洛杉矶的一个服装街附近，他每天都可以看到那些店主，穿着光鲜亮丽的衣服，开着豪车上下班，感觉十分的羡慕，他总是在想如果自己也可以向他们一样就好了。

而彼时，正是洛杉矶服装行业迅速发展的时期，当地也有很多名牌服装崛起，张东文夫妻经过商量之后，决定为了自己的未来拼一把。1984年的时候，张东文两夫妻凭借着打工积攒下来的一些资本，成功的在当地租下了一个门店，开始做起了服装生意，取名为Fashion 21。虽然只是一家25平米的小店铺，但是生意却并不输给那些大店。

或许是因为经营有方，又或者是因为赶上了好时候，张东文夫妇在开了服装店仅仅一年的时间里，就达到了70万美元的收入，这让两人兴奋不已。他们从未想过，原来做服装是这么赚钱的事情，于是在有了资本之后，两人顺水推舟的开始扩大店铺，还将店铺搬到了当地最大的购物中心去。

后来，两人的服装店越开越大，生意越来越好，于是两人决定开分店，并且为了塑造品牌效应，将店铺改名为Forever 21。两人用了6年的时间，成功地将Forever 21开遍了美国，之后便开始向美国周边的其他国家扩张，门店增加十分迅猛。2011年的时候，Forever 21的年营收已经超过了30亿美元，而张东文夫妇的身家也增长到了49亿美元，成为了名副其实的富豪。

2012年，张东文夫妇开始将眼光放在了中国市场。刚进入中国的时候，Forever 21并未选择北上广，而是选择了一些三四线的小城市。没有想到的是，三四线城市的消费者根本不认他们的品牌，因为价格没有优势，很快就陷入了经营困境。之后，张东文开始意识到，自己所做的是高端品牌，于是决定重新开始从，将门店开在了上海。

这一次，他成功了，上海的门店经营得十分顺利，之后他又将门店开到了北京、杭州等大城市。刚开始，发展还是比较顺利的，虽然价格比较高，但是因为品牌效应以及质量不错，也吸引了不少消费者。然而，随着优衣库、ZARA等时尚快消巨头的加入，中国的服装市场开始出现饱和。

在行业竞争压力巨大的前提之下，Forever 21既没有价格上的优势，有存在着巨额租金的压力，销售显得异常艰难。没有多久，Forever 21的库存就开始越来越多，而公司的租金压力也越来越大，加上品牌竞争力不足，很快失去了中国市场。在服装行业的很懂之下，Forever 21不仅仅在中国难以立足，在其他国家也生存困难。

就在今年的10月1日，Forever 21已经向美国破产法宣布申请破产保护，而截止到目前为止，Forever 21在全球的门店数量已经减少了300多家，光是美国当地就已经关闭了178家门店。红极一时的服装巨头，如今也败走中国，申请破产保护。不得不让人感叹，服装行业真的是越来越难了。