推广标题如何写(推广文标题)

推广标题如何写,推广文标题

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品牌推广标题怎么写

怎样写一个推广标题容易吸引人

新开淘宝店不知道店铺推广设置标题怎么写

广告人必看的奥美金牌文案写作

一、品牌推广标题怎么写

如何写出高点击率、转发率的标题？首先，你要把握住1个中心：引发好奇心人天生有好奇心。会因为好奇引发行动。好的标题一定会唤起人的好奇心，让人忍不住的点开阅读。无论娱乐八卦、经济、政治、军事、文化、科技。到处都有引发人类好奇心的种子。总有人想知道，明星为什么离婚？总有人想知道，自己暗恋的对象喜欢谁？总有人想知道，年赚百万的人，如何做到年赚百万？总有人想知道，特朗普的下条推特会讲些什么？总有人想知道，苹果为什么落地？总有人想知道，宇宙有没有尽头？……阅读的本质是为了获得资讯，了解情况，满足内心对外部的好奇。无论何时何地。我们点开的每一个标题，阅读的每一份内容，满足的都是自己的好奇心。想判断自己的标题，够不够格。你需要不断问自己：能不能引发读者好奇心？所有取标题的技巧，都是对读者好奇心的诱惑。好的标题只有一个目的：“想知道吗？来点我。”写好标题的5个技巧技巧1：宣泄情绪好标题宣泄的情绪，一定是集体情绪。抓住某一集体的情绪，通过某种观点放大化的表达出来。说了读者想说的观点，他们自然会用点击、转载表达立场。如，设计师们总被要求改稿，字要大。《甲方让设计师改稿从来没输过》如，女性反感男人在意自己是不是处女。《“你是处女吗？”“关你屁事”》如，多数人失败几次后依旧不成功。《失败是成功之母，这种屁话你也信？》此类标题，多半观点鲜明。完全站在某一类人群，内心的真实立场去说话，不做过多的伪装。当某个人抛出你内心认同，自己却不太敢说的观点，你一定有兴趣听他把话继续讲下去，或通过某种形式站队支持他。这就是此类标题能瞬间激起人点击和转发欲的秘密。技巧2：创建对立对立，意味着冲突，有冲突就有问题，有问题，自然会吸引那些想揭开问题谜底的人。没有冲突就没有故事，就像《拜金虚荣还出轨，但我不是坏女人》，一看就像个对立而有故事的标题。创建对立，是个花样繁多的技巧。目前主要有三种办法实现：第一种，逻辑反转如，被通缉的人不太可能是高学历、会赚钱的人，结果偏偏却是。《学霸富二代被通缉，耶鲁牛津毕业，回国9个月爆赚2亿》第二种，反常识如，社会普遍倡导女性要温柔、善良、体贴，但有个看似相反的倡导又会怎样呢？《做一个不好相处的女人，你会活得更好》第三种，比较法如，没有对比，就没有差距。假设你写的文章基本没人看，但自己总能看到别人的爆文，你会不会有点好奇，别人是怎么做到的呢？《为什么别人篇篇10w+，你写的文章却没有人看？》此类标题的关键，在于塑造对立面，有的对立在表面，有的藏于地表之下，要用你的智慧挖出来。技巧3：心理暗示暗示从来都是门学问。是种我不明说，你却很懂的默契。谁又会反感和懂他的人交流呢？实现标题上的心理暗示，主要有三种办法：第一种，感性描述如，不准用香辣、美味、垂涎欲滴、网红美食等，该如何让标题里的小龙虾看起来很好吃呢？《吃掉一只优秀的小龙虾，就像抓住了长沙的夏天》第二种，天性暗示（不建议使用）这是种隐晦的标题手法，污是它的表面特征。如，一篇枯燥的教人健身动作的文章，怎样让人更想点击阅读呢？《女人一晚做7次，舒服精神一辈子》第三种，悬念暗示如，卖关子，遮遮掩掩的说一部分，剩下的让读者点开标题，自己发现。《约会达人绝不告诉你的秘密：我14天用了12款约会软件后，发现……》此类标题的关键，在于话不说透，即你知道了读者不知道的秘密。透过信息差的魔力，发挥心理暗示的作用，诱导读者点开标题，完成阅读。技巧4：寻找背书知名人物、企业、故事、城市、品牌、成绩等都是借力背书的好对象。它们天生就是好话题。如，马云是个全球名人。《马云“退位”背后，隐藏了什么真相？》如，三国故事里，刘备说过：兄弟如手足，女人如衣服。《刘备说过一句话，得罪了成千上万的女性》如，一款榨汁机，在美国卖得不错。《从硅谷火到中国，每三秒就卖一个，用过这款榨汁机，你不想碰其它的》背书的目的，是为了增加分量。给人“未见其人，先闻其名”的分量感，读者才有兴趣一探究竟。技巧5：利益引诱一种常见的标题形式。无不是向读者传达一种强烈信号：点开这个标题，你将会得到很多。如，关于内容是如何传播的？你可以说：《一篇文章为何能引爆朋友圈？用户主动转发背后的10大传播规律》如，分享如何提升销售业绩，你可以说：《让销售业绩提升3倍的9种方法》用最精简的方式，阐明利益点。降低读者的心理负担，让读者快速感知到自己能获得什么，这也是此类标题，常用数字的奥秘。写标题，技巧固然重要。但只注重标题套路，不注重文章内容，难免有陷入“标题党”风险，遭人唾弃。写好标题的3个原则第一原则：拒做标题党。驴唇不对马嘴，是对读者的伤害。标题党会让读者感到愤怒，没人喜欢自己被骗。你也不会喜欢。你也无法指望一个被你欺骗的人，帮你分享、转发。善待他们，你的自媒体之路才能常有所获。第二原则：标题好坏多问别人。你喜欢的只是你喜欢的。不要只用自己的眼光，看待自己的标题。好标题一大要求是：多数人看了都想点。写好了标题，多问问别人，想不想点。如果多数人没感觉，那么放弃它，再想想。如果大部分人感觉不错，可以考虑用一用。第三原则：忘记单一的技巧吧！首先，你的标题，应该是多种技巧的组合。在自媒体泛滥的今天，拥有组合技巧的标题诱惑才足够。其次，所有的标题技巧只为一件事：吸引你目标读者的好奇心，让他们点开你的文章。如果你有更有效的办法，让目标人群阅读你的文章，所谓的标题技巧，对你或许根本就是多余。总结别小瞧标题。它决定你在目标读者心中的第一印象。印象美好，读者就想深入了解你，印象丑陋，内在再丰富也会被读者无情错过。这或许肤浅，但却是现实。尤其是在快资讯的今天。

二、怎样写一个推广标题容易吸引人

推广技巧一标题长度控制在20-30字，兼顾网民阅读体验与最佳推广效果标题太长时易读性下降，网民很难一下子捕捉到核心思想，重点不易突出。
标题太短，能够传达给网民的信息量又有限，促使网民点击行动的能力又有所下降。
因此标题的长度，尽量控制在20字—30字之间，这时就能兼顾网民阅读体验与推广效果，双赢呦~推广技巧二标题内容应添加“精华描述”，给网民更丰富的信息标题除了写“企业名称”外，还应加入其他重点信息的描述。
如果只写“企业名称”，网民接受到的有效信息少，特别又在网站知名度还不够高的情况下，其搜索推广结果点击率自然就会低，推广效果自然会差。
举个例子，“学英语首选XXXX，N年品牌历史，验证教学成果成功经验”这样的标题，就要比仅写“学英语首选XXXX”做标题效果好。
推广技巧三长标题的有效断句，快速抓住网民注意力多项研究表明，长文本不利于网民阅读与理解，易读性差，而SEM广告特点就在于利用网民几秒钟的扫视，突出优势信息，快速抓住网民的注意力，达到促使点击的效果。
像“XX官网店庆2周年超值特卖会全场免运费2折起售”，这样的标题阅读起来就有些吃力，也无法突出重点。
因此，大于19字的标题断句3—4次（如使用逗号、空格、破折号等符号断句），点击率才会升高，推广效果才会更好。
推广技巧四标题前主语后修饰及描述，看起来会重点更清晰创意标题，先写主语，后用符号分隔，再写修饰形容的内容，这样重点容易突出。
其中，主语部分，尽量控制在10汉字以内，且做到一目了然，容易分辨，例如：“XX网站——名牌时尚折扣网，全场2折起”，如此标题，重点就会凸显出来；反之，如果先写修饰的内容，就会显得主题不突出，如“瑕疵不见焕白即现：XX焕白系列”。
推广技巧五电商类标题含有“折扣、品质“类信息时，更能吸引注意力研究发现，搜索电子商务类行业信息时，网民呈现独特的特点，很关注商品的品质、信誉、价格、评论等信息，因此SEM创意标题，应满足网民的搜索此类信息时的特点，标题中含有“折扣”、“价格”、“品质”类词汇类型，帮助提升推广效果。
推广技巧六标题避免夸张，体现安全感，让网民放心标题不要写得过于夸张、空洞、不具体，容易导致点击率降低，转化效果也会受影响。
研究发现：点击率低的创意中，“夸张词”的使用率高；高点击率的创意中，“夸张词”的使用率低（“夸张词”如：“经过试验证明最好”等）。
推广技巧七使用网民易接受的语言，让标题通俗易懂标题要写得易懂易读，研究发现创意标题含有“看不懂的”、“过于诗情画意的”、“不通顺/生僻”的信息时，点击率低、效果差，如：“龙脉入户，九鼎尊荣定势贵格”、“顶级私属管家，门第所见略同”等标题，读后就会产生不理解的感觉。
如何写出吸引人的广告标题 摘要:
无论是哪一种形式的广告，读者的第一印象──也就是他们看到的第一个影像、读到的第一句话，或听到的第一个声音，可能就是决定这则广告成功或失败的关键。
假如第一印象是无趣或跟自己没有相关性，那么，这则广告就不可能吸引销售对象；但如果这则广告提供了新信息或有用的信息。
无论是哪一种形式的广告，读者的第一印象──也就是他们看到的第一个影像、读到的第一句话，或听到的第一个声音，可能就是决定这则广告成功或失败的关键。
假如第一印象是无趣或跟自己没有相关性，那么，这则广告就不可能吸引销售对象；但如果这则广告提供了新信息或有用的信息，或承诺看完这则广告会带来好处，那么这份第一印象就可望赢得注意力──这是说服读者购买商品的第一步。
1.在标题里提出疑问 日本主管有哪些美国主管没有的优点？ 2.结合时事 和玛莎·史都华一样掌握市场先机，且不必像她那样做内线非法交易。
3.创造新名词 “强化隔离润滑油”在金属表面形成保护膜，让你的机械工具寿命延长六倍。
4.传递新消息，并且运用“新推出”、“引进”或“宣布”这类词汇 国防部已宣布一项轻松降低预算计划。
5.给读者建议，告诉读者应该采取哪些行动 点火烧烧看这张防火材质优惠券。
6.利用数字与数据 前所未闻，一棵树开出一万七千朵花？ 7.承诺会提供对读者有用的信息 如何避免在建造或购买房屋时犯下大错。
应该叫创意吧。
重点就是新颖，有特点。
像我们公司给客户做推广的时候，这一点是非常重要的。

三、新开淘宝店不知道店铺推广设置标题怎么写

1、无重复原则

一个标题中不能含有重复的关键词，这样重复的关键词是没有权重反之还可能降权.就比如连衣裙女韩版修身显瘦、连衣裙女森女这两个连衣裙是重复的，没有权重增加.所以写标题的时候一定要注意不要重复。

2、紧密排序

这个要举个例子连衣裙女森系这个词是系统搜索出来的词，你改成连衣裙森系女，当买家搜索这个连衣裙女森系你的权重就没有这个词大。

3、关键词原则

宝贝标题对应宝贝属性可以增加宝贝权重和转化率，宝贝属性需要依靠宝贝的自身填写。比如你宝贝属性里面填写森女你的标题加上森女就会和你的属性对呀从而增加权重滥用关键词只会造成隐形降权。

4、杠杆原理

所谓的杠杆原理很多人不知道，其实它还有一个名字，叫前后原理，简单的说就是标题最前跟最后面的词权重最高。举个例子，就是2019新款连衣裙女森系中新款和森系的权重最高。

扩展资料

组合关键词

属性1 +属性2 +热词1，都选择最相关的词。

一级关联属性词+类别词进行关键词组合(一级词标题必须紧密结合，其他二级词组合词可以随机放置在标题中)。

选择好高质量的关键词后，我们就可以组合标题了

在确定主词之后，结合标题来检测条目的数量。

组合原则：宝贝排名优先加权核心词，也就是核心词写在开始或结尾，紧密匹配的词语写在开始和结尾。

最后，添加一些吸睛词，把标题整理通顺，一个高质量的标题就这样写好了。

注意：宝贝上下架时间，选择合适的时间上下架不同的淘宝宝贝推广标题。

四、广告人必看的奥美金牌文案写作

上周网感群的同事，在讨论一款充电宝的文案要怎么写，我刚入行的时候也是迷茫。
在外行看来写文案，不就是写字，写作文谁还不会，尤其是文案工作，门槛之低，可以说是个人都会的工作上，你经常遇到的问题：

小张，客户着急要发个号，2小时后给我篇微信文章。

小池，快给企业想个SLOGAN（主题广告语），明早给我

AE，下午三点过来说，下班前我们要追下戴佩妮热点，帮写个海报文案吧

这些种种问题，到底是老板人性的扭曲，还是职业道德沦丧？。

本文思路来源于“奥美广告文案写作培训材料” ，为了方便大家阅读，做了部分修改。

奥美这份材料比市面上大部分技巧都来得实用，我时不时会拿出来看看，它是带我步入了正经文案行当，希望对写公众号、微博、文案的你有所启发。

文案总是在最后一分钟交稿，问题出在哪？

我们经常会遇到这样的情况，甲方爸爸，老板，和AE（Account Executive
客户执行），要求给一个产品写推广文案，但是我们总是希望这个产品与众不同，具备革命性的特点，没有人给你说过产品的简介，甚至好多互联网产品，连个样子都没有，但你得写出漂亮得不像实力派的气势。

这时候，就会出现老板埋怨下属拖沓，AE吐槽文案水平不行，就写几个字还拿一万多，甚至好多AE都把交稿时间预留出来，免得文案交不上稿子。
出现了撕逼，这到底是谁的锅？

你写作过程经常被打断，老板经常摇头。
说明没有事先沟通清楚，我们缺乏指导。

这是沟通出现了问题。

反对没有任何指导，没有目标放任文案自己在揪头发，这个问题怎么解决？

一定要选择一种困难的方法：

我的做法是：写一篇公众号，要带着大家讨论选题，出文章结构，之后再动笔写。

选题讨论→结构定调→内容产出

创作海报，要了解本次出海报的策略，目的，客户以往视觉的风格，调性，希望针对什么人群来说话等，而不是一上班，就是下午几点给我文案，这样都会彼此埋怨。

有了以上的沟通之后，把资料给到文案，把手从人家背后拿开，不要保留任何限制，给他们时间和鼓励。

要怎么写？

情绪，来不得假，如果你不喜欢写，也没有人愿意读。

把自己放在产品里，要积极，不要消极，用你的生活，或你了解别人的生活，去活化你的文案。

如果有什么感动了你，就有很大机会感动别人。

把自己带入场景，放首相关情绪的音乐，让自己放松，安静下来。

情绪都准备好了，写作上有什么技巧？

文 案 5 步 法

1、收集

文案工作就是发现的过程，而不是拼命的想点子。

深入了解产品，除非有太多的东西要说，决不开始写，写文案前，找和产品有关的人聊一聊。

文案首先要考虑消费者而非产品，把所有的资料都放在手边。

2 、咀嚼

要想有效率就记住：思考时，不写作；写作时，不思考。

如果你真的准备好可以动笔，应该就不必再费思量。

3 、抛开

躲避开始动笔的诱惑，做点别的，让简报里的东西沉淀下来。

4、窜出

对产品的彻底了解就象满载的能量，能使广告灵感源源而出。
这时你感觉到，可以开始了。

其实，在开始之前的很久你其实就已经开始写了，很多你最后写到广告里的东西，是在计划阶段就已经决定好了的。

5 、检验

反思创意简报（ brief 需求），遵循知觉而不是创意简报

且慢动笔，卖点可靠吗？

推销员和文案是硬币的两面，假如广告人认为商品本身不值得消费者去注意，这个商品就应该从市场剔除。
假如房子有值得为它付钱的特点，它就一定有值得注意的特点，尽管我们经常认为它不突出，实际上只是我们的表述能力不高。

卖点正如桌缝里的一粒米，在只是看见，没有抠出它之前不要动笔。

文案的立竿见影无法判断，如果某个商品销售成功，不是我们的功劳，只是我们没有埋没了商品。

消费者绝对不是傻瓜，尤其是买贵重的东西，除非产品打动了他，否则他怎么能掏钱呢。

面对现实吧，广告不能改变产品滞销的本质特点。

所以，就怕你以为自己是谁。

文案所要做的就是不掩盖产品，不耽误产品，不要带着强烈的广告使命感。
进行策略构思和创作这样容易感觉失控，容易陷入定位的陷阱，容易陷入表现的陷阱。

原创重要吗？

Claude C Hopkins的看法：广告就是“纸上推销术”。

George Cribbin说，我很想避免使用“创作”这个词，而把这个人称为“美工人员” “文案人员” 而不称之为“创作人员”。

听听李白的，文章本天成，妙手偶得之。

理论上，创意的本质决定了原创性的难以辨认

结论：效果好，消费者不熟悉，借鉴的好，不参加评奖。

解决了以上问题，你可以动笔了。
记住，要动笔，不要动电脑。
电脑对文案人员意味着修改工具，而不是创作工具。

怎么写一个好标题？

在大多数广告中，无论插图多么精彩，标题都是最为重要的。
大多数读者在读过标题后，便会因对其感性趣或不感性趣来决定是否继续读下去。
——约翰·卡普斯《测试广告的方法》作者如是说。

成功标题的5规则

1、吸引消费者的兴趣

例如：我是如何在一夜之间提高记忆力的

2、提供最新的信息（新闻）

例如：iPhone 8 红了。

3、引起消费者的好奇

例如：为什么男人永远比女人年轻七岁？

4、暗示一条方便快捷之路

例如：给我五天时间，我会赋予你磁性般的人格魅力，让我证明给你看——免费

5、可信

例如：两年里赚了元

撰写广告标题的 13 条经验：

撰写标题最明智的做法是去探究：什么能使你买下这种产品

不要把标题写的太短，不能圆满的表达观点。

不要写死标题（信心无限，优良品质，价值非凡，升值在即）

标题不要太张扬（为什么还不丢掉你的家具）

避免毫无意义的标题（普通人的普通事实）

在标题里暗示其后的方案会提供有用的信息（ ）

在标题里把观点明确的亮出来

兴趣+好奇

不要只罗列事实

尽量加入公司的名字

不要尝试那些读后满头雾水的广告

不要尝试没有标题的广告

利用插图很好的配合标题，标题之所以成为好标题，不仅仅是因为他自身，也在于他与图象的关系。

他中午吃大便

这样的广告标题肯定能引起注意，但并没有多少想象力在里面。

要以最容易和最低限度的创作上的智力，努力去导致争取注意的广告，才能摆脱上面的肤浅的推理。

标题如果还需要副标题就通常还需要加工，在你挣扎的写出合适的标题的时候，不要把其他的丢掉，他们会形成你的正文，而且显然比其他的话更合适。

标题的长度

今年夏天，我和海南有个约会VS今年夏天你只需要花1100元就能畅游海南，5个去处等着你

你认为哪个标题比较好？

没有人读文案，人们买杂志为的是读文章而不是广告。

小标题的作用？

在你动笔写正文之前，先把基本架构想好。
利用小标题，让读者便于浏览。
不要让消费者在接受题目后，浏览时，一看很累，懒得看下去。
要有一个诱敌深入的全盘计划，利用小标题牵引读者深入阅读，然后从第一段开始。

为什么文案开头这么难写？

人的大脑就象一部机器，温度最高时工作效率最高。
当你开始坐下来写作时，你的大脑是冷的。
就是说，当你坐下来为一个广告拟一个开头，就如同没打开发动机就要驾驶汽车翻山越岭。
怎样克服这种“冷脑”现象。

寻找开宗明义的第一句话是十分困难的。

创意指导的框架和标题与文案人员自己的想法有冲突。

如果写不出来，就先说出来，然后再写。

你想一下，自己给一个慕名的姑娘，写情书的场景，你能回忆起每一秒的感觉，都让自己兴奋，如果没有恋爱经验，你就把产品买点，向你最好的朋友推荐，把这话写下来。

我们把文字写得艰涩而枯燥是因为我们把它变成了演讲稿，而不是一次谈话。

和朋友聊天不是进行面试，要允许你自己有语病，罗嗦。

尽管写，边写边找语感，尽量多写，先把所有的问题写出来，然后再编辑、浓缩。

一个心理障碍就是总对已经写过的话不满意，结果往往结巴。

诀窍是不要停下来改，持续的写。

不要希望随意一改就能在几分钟内把文章改好，我们往往是在编辑文案，在掌握所有的资料后，编辑顺序，第一句往往自然而然的跳出来了。

我用我祖母做杂菜汤的方法写文案。
我把我所有能找到的有趣的作料都丢进汤里。
然后慢慢的让汤浓缩。
刚开始汤看起来稀薄而且不怎么样，只不过你要继续搅拌，最后才会煮出浓稠的好汤。

好文案的烹饪过程：

如何写好第一段？

首先，要根据确定的小标题来写第一段。

如果你在售楼处遇到的售楼小姐对你说的第一句话是：这是一个时尚、信息化的时代。

你会想，这是有毛病？

文案开头也是一样，不要犯病，像下面这样。

现代人不仅满足于家居装修的舒适和适用，他们更偏重于风格和美观。
他们品位高雅知识渊博。
他们鄙视虚伪，希望他们的付出能够物有所值。

“这段文案根本没有什么实质性的内容，只不过是读者和他们想获取的信息之间的一道人为屏障”

广场（SQUARE）是具有城市特色的空旷地方，城市广场往往形成附近居民聚会、散步、休闲、相约的地点。

你在给消费者上课吗？

你知不知道这种喋喋不休就是看不起消费者，总讲一些别人早知道的东西，既使不知道也远不是什么哲理，何况消费者对哲理也不感兴趣。

解决文字炫技办法

所以，还是用一个咒语提醒自己吧。

咒语的作用就是要提醒你直接进入正文。

除非你已经到达一个层次，否则老老实实的照做，即使是成功文案，依然是遵循着这个原则。

只不过，他们的逃离更有分寸。

如果找不到一个创意的方法对咒语进行改变，先写好第一段，这段的内容是你的标题的主题思想的继续。

如何为自己提供退休收入无论你想在何时退休——55岁、60岁或者65岁，这项退休收入，保险计划都将使你梦想成真。
你可以为自己提供1500元，200元或更多的月收入。

1、第一段要尽量短

2、延续标题的主旨表现：当标题里的某个优点或某种性能吸引了读者后，如果你在第一段中又介绍了完全不同的另一优点，那就会失去最初的优点，进而失去读者

3、用几个词表现出读者能从购买你的产品中，得到的最重要的好处和实惠。

4、把最惊人最有说服力的事实放在最前头。
所谓的好戏在后头是屁话，哪有人会读到第二段？最好及早让读者知道到底在搞什么。
把最惊人最有说服力的事实放在最前头，否则很可能一个读者都不剩。

文案常识的理论的陷阱

知道的事物往往比不知道的事物更能激发信心，陌生的东西只能产生敬畏以及对实力的猜测。
读者对你是否学识渊博不感兴趣，也没时间去敬佩你，继而认同产品。

晦涩永远是低水平文案的避难所。

你是在为读者赚稿，并且要寻求能引起一般读者兴趣的角度，让他形成动机和欲望，建立信任感，而不是让他烦。
只有极少数文案能用简单的语言，对复杂的理论和术语进行解释。

写作多用短语和简单有力的词汇，靠形容词过日子，只会是个错误。
少用形容词，多用动词，名词，这样短而可信。
原始资料远比精心雕琢的意见可信。

我们经常看到的地产文案，这么写：

“……小区里充满了缤纷的都市感及丰盛的城市生活气息”

你不懂他在说啥，为什么不用原始资料，像这样：

金色家园周边有丰富的饮食场所，川、粤、湘、京等中餐馆以及各类小吃、面包屋非常普遍。
不管是招待亲友、家人小聚，还是犒劳自己，都能找到合适的环境。

还有我们看到大多数有效的文案：

……东北的“酱骨架”、“大拉皮”，甘美丰腴；湖南的“剁椒鱼头”、“腊味合蒸”，味重悠长；重庆的
“毛肚火锅”，原汁原味；还有湛江的鸡、雷州的羊、潮州的生猛海鲜……一条条街走来，让你闻香止步，食指大动。

应该知道你的读者正坐在马桶上，随意的翻看着公众号。
每页平均花费两秒钟，有效的广告必须比一般的写作速度快，要写出文字的速度感。

读者是边接受信息边进行处理，并反应出结果的。
如果你输出一个火炬，能让消费者反应出红色的概，就不要把“红色”也输入进去。
因为消费者会二度接收，并对“红色”进行反应。
两个“红色”就会产生一个疲劳的信号。
这就是垃圾意象的产生过程。

简洁与【表达内容的多少】没有关系，简洁取决于【对元素的安排是否有逻辑性】。

简洁往往被表达成简陋，精致的简陋令读者没有所得。

要努力做广告才能得到第一眼的关注，要更加努力才能引起消费者的兴趣，要加倍努力才能做到让人相信。

文案人员要有良心和责任感

每则广告都应该是一件推销你的产品的完整的作品。
设想消费者会读有关同一种产品的一个又一个广告是不现实的。
你应该把每一则广告都写的很完整，设想这是你把你的产品推销给读者的唯一机会——机不可失，失不再来。
——David Ogilvy

长文案的作用

人们愿不愿意读文案和文案长度没关系，你写的越多，卖掉产品的机会也越大。

没有所谓的长文案，只有太长的文案。
（两个字的文案，如果是不对的两个字就是冗长）

长文案本身就是一种图象，它会传达这样的信息。
关于这产品真有不少话可说，所以即使消费者没有读完也会留下一个印象。

有智慧的噱头、巧妙诙谐的文字游戏或复杂的文字组合，不仅无法增加广告的效果还会减少广告的效果。

有的文案人员说：这样会争取到到注意力，这样的文案似乎假设广告读者想得到娱乐，想自诙谐及不平常的语言中获得深刻印象，他假设读者将因为看到文字游戏而又惊又喜。
他希望这种快感会波及到产品。
然后消费者会兴趣倍增，就会选择产品。

逻辑不通！

文案是什么人？

有人经常把文案做以下比喻

广告从不自成为广告，广告谈的永远是超乎自身之上的东西；产品注意谈吐推销的是自己。
而广告显然推销的是产品。
你是拿钱让客户的产品看起来更聪明不是让你看起来更聪明。

美和赏心悦目不是广告目标，广告是一个信息传达的过程，而不是审美的过程。

事实上那些所谓的争取注意的玩意儿确实引起了注意，只不过是注意到了广告本身，对产品，

却做着分散注意力的工作。
这就是吸血鬼。

广告之所以发生效用，在于用简单的语言把推销的论据，简单直接的表达出来，避免使用与商品本身无关的争取注意力的玩意。

写作中总会发生放纵口舌的诱惑，聪明的文字技巧或许能让同事印象深刻，对传播目的来说只意味着愚蠢和失败。

很多人对于文字有独到之处，常常那是他仅有的东西，也就是吸血鬼。

所以你要先当一回读者，把文案大声读出来。

1、这有助于检查文字的韵律和文章的流畅程度。
所以你要先当一回读者，把文案大声读出来。

2、朗诵是一种窘困测试，想象站在全家面前，大声朗诵所写文案，仍觉骄傲吗？

3、写作时要用力倾听，听见诉求对象说对对对，说下去为止。

平面广告的文案并不是写文案，而是创造出一幅有利传递信息的图像。

把你的文案当作视觉元素，版面看起来舒服，文案读起来也会舒服。

文案必须能以视觉的想象思考，最好的文案常常有高度的视觉想象力，能够看到占据空白的图象，否则写出来的文字就会被误解。

做好文案最重要的一部分就是和最好的美指在一起，真正的文案是由两个人一起写作的，有时候最好的文案就是没有文案，因为视觉的思考而遭到误解的文案有很多。

不用垃圾词

一句一句的分行

（ ）“括号”的运用

最后一段不以“所以”开头

每个广告都是一个机会。
每个广告有可能成为伟大的广告。
你现在写下的每个字都会一辈子跟着你。
要对语调坚持不懈，不要只把串联的事实写下来，要有一种态度。
还要记得，这广告一旦刊出，你就不能再作任何修改。
你一定希望将来读广告时感到骄傲。
——Charles Saatchi

永远没有完成的作品，好是最好的敌人，一个字一个字地改，尽除所爱。

避免发展风格，一旦说到重点就停笔。
你的任务是用人们自己的语言和他们沟通，而不是用自己的信念来轰炸他们。

当文案写到极其满意的时候，裁去三分之一。

消灭第一人称。

至少你确定你的东西和任何竞争者的东西不象。

然后从头再检查一次，有没有忍不住写出来的小聪明的句子一时漏网。

对自己作品最有效的办法就是隔夜测试，检查你是不是把某一类产品形成了格式。

文案与客户爸爸是什么关系？

客户有权改你的东西，我们是代理人，不是主子。

如果你想成为收入优厚的文案，取悦客户；如果你想成为很会得奖的文案，取悦自己；如果你想成为伟大的文案，取悦读者。

关于得奖

广告只有在做得没有效果的情况下,才有可能对创作者产生报酬。

不要逼撰文一定要证明他的想象力和创作力，让撰文把精力集中在要说什么，而不是要怎样说。

数学系和法律系的学生往往更适合当文案，中文系的更感性，容易走到技巧上去。

哨声一响就去找技巧形式，而没有仔细分析。

如果写出来的不是客户要的就不是好广告，要说服或者弥补，而不是搞小动作或恶意服从要令读者有所得。

文案推荐书籍

《一个广告人的自白》、《怎样做广告》、《增加19倍销售的广告创意法》、《科学的广告/我的广告生涯》、《创意之道》、《艺术与视知觉》。

和以下书籍：