iPhone 15 Pro Max卖两万元，谁给苹果的底气？

近期，一条“iPhone 15 Pro Max预计售价2万块”的话题登上热搜榜，引发网友热烈讨论。部分网友认为，iPhone涨价越来越夸张，完全超出了合理的消费范围；另一部分网友则表示，iPhone 15系列会有不少新变化，涨价确实也在情理之中。

（图源：微博热搜）

结合天风国际分析师郭明錤、Mac Rumors等多方爆料信息来看，iPhone 15系列的造型设计、性能配置和影像系统均会有不同程度的升级，尤其是定位最高阶的iPhone 15 Pro Max（或iPhone 15 Ultra），是苹果首次配备潜望式长焦镜头的机型。虽然升级亮点不少，但要卖20000元，苹果真有这个底气吗？

iPhone 15要卖两万元，真的假的？

对比近两代iPhone，不难看出，苹果公司在定价上还是非常谨慎的。

iPhone 13与iPhone 14的起售价均为5999元，存储规格同样是128GB起步，但由于iPhone 13系列有一款定位较低的mini机型，所以整体起售价略低于iPhone 14系列。在高端款机型上，iPhone 13 Pro和iPhone 14 Pro也同样是7999元起，存储方案也是128GB至1TB，共四档。这样看来，从2020年开始，苹果公司就没有对iPhone系列进行过涨价处理。

当然，翻开配置详情，也能理解为何苹果“不敢涨价”了。近两代iPhone在各方面配置上几乎没有什么明显的变化，从iPhone 13 Pro到iPhone 14 Pro，苹果出手最大方的就是拿掉了1200万像素主摄，换上了全新4800万像素主镜头，其他部分进步细微，不调整价格似乎也合情合理。

据爆料，iPhone 15 Pro及iPhone 15 Pro Max会用上全新的造型设计，一改硬朗的直角边框，以更圆滑的新边框设计登场，握持手感提升明显。边框部分，钛合金材料顶替手术级不锈钢，降低整机重量的同时保持了一定的美感。传闻中，音量键和电源键也将被替换成压力触控的形式。按照苹果一贯“科技以换壳为本”的营销策略，新的造型设计使其有了涨价的“借口”。

（图源：Jonas Deahnert）

此外，苹果为这一代iPhone带来了性能更强的A17仿生芯片，采用台积电3nm制程工艺，进步还是非常明显的。Mac Rumors早前曾曝光了这颗芯片的跑分成绩，单核跑分3986分、多核8841分，较A16仿生芯片单核性能提升60%，多核性能提升43%。性能的提升，得益于台积电3nm制程工艺，而这全新的工艺也并不便宜。据悉，台积电提供的最新报价中，3nm制程工艺的造价来到2万美元一片，约合人民币14万元，这部分成本，似乎也要均摊到消费者身上。

总体来看，iPhone 14系列之所以没涨价，与机型本身配置没太大变化还是有密不可分的关系的，而iPhone 15系列有了这么多进步，涨价也不足为奇。但苹果公司一口气就要涨到20000元，这步子迈得还是有点太大了。

iPhone要涨价，还真有迹可循

在iPhone发售的16年时间里，苹果公司每次大幅涨价都是基于具有特殊意义的机型的诞生，例如开创大屏时代的iPhone 6 Plus与首款刘海屏机型iPhone X。

2014年，苹果公司在秋季新品发布会上带来了iPhone 6系列，除了正常迭代的iPhone 6之外，还发布了一款拥有5.5英寸大屏幕的iPhone 6 Plus，后者起售价来到6088元人民币，而128GB版本则是高达7788元人民币。同样地，诞生于2017年的iPhone X，起售价高达8388元人民币，在当时被网友称为最“奢靡”的iPhone机型。

（图片来自：pexels）

按照这样的逻辑推理，iPhone 15 Pro Max要卖到20000元，那么它应该也会是一款具有划时代意义的机型。现有的爆料来看，这款机型确实各方面都会有不小的提升，但能不能撑住20000元的售价，还要画上一个问号。

现实地说，iPhone的产品竞争力已经大不如前，尤其是高端款机型，在影像、续航和设计方面，与大部分安卓阵营的旗舰机型相比都处于下风。此外，目前发布的安卓旗舰机型，大多数都在走均衡路线，像是OPPO Find X6、vivo X90 Pro+等机型，性能、影像和设计部分都有长进，且售价更低。这样比起来，苹果似乎真的要拿出一些亮点，才能挽回局势。

此外，同样定价万元的机型里，三星、华为和荣耀都拿出了折叠屏机型“迎战”，更具科技感的方案，正在吸引更大的市场。市场调研机构IDC在最新的报告中指出，2022年全球可折叠式智能手机出货量达1420万台，预计至2027年，出货量将上涨至4810万台。虽然折叠屏机型与直屏机型的销量还没能放在同一竞技台上较量，但也能从逐渐升温的市场需求，看到消费者们对新形态智能手机的追求。

无论如何，苹果要想给iPhone 15 Pro Max涨价，至少要拿出十足的诚意，才能说服消费者。

iPhone，正在面临更大的挑战

事实上，苹果公司制定的基础款与高端款iPhone相互衬托的营销策略是非常成功的，前者负责走量、后者肩负起“秀肌肉”的使命。这样的方案，让iPhone成为苹果公司最赚钱的硬件项目。

目前来说，苹果的硬件项目里只剩AirPods还保持强劲的市场需求，Mac、iPhone均出现了销量下滑的迹象。市场研究机构IDC在近期公开的2023年第一季度个人电脑市场报告中提到，Mac产品线营收在去年四季度同比下降28.66%。此外，据业内人士透露，苹果已经在年初重新调整了M2芯片的生产，新计划中，产量仅为原方案的一半。

（图源：苹果官网）

Mac产品线销量下滑，iPhone 14系列也不好过。去年9月才发售的iPhone 14系列，短短半年时间，已经多次在苹果的官方活动中打折，这样的情况是从未有过的。TechWeb报道，iPhone 14系列面板订单量大幅下降，2-3月份，总订单量减至去年iPhone 13系列订单的39%，而4月份的预订单量也减少了23%。

如此一来，iPhone 15系列肩上的担子可以说是非常重了。

不过，iPhone 15系列即便是要调整价格，也未必会是所有机型涨价。从iPhone 14系列四款机型的市场需求量来看不难预测，iPhone 15及iPhone 15 Plus两款机型要么保持原售价，要么较上代稍降一些，例如Plus机型，前代产品的定价十分不合理，使其一开售就被打入冷宫，令人感到遗憾。

（图源：GadgetAny）

定位更高的iPhone 15 Pro和iPhone 15 Pro Max倒是有涨价的可能，毕竟芯片造价更高了，造型设计也更花心思了，还加入了更多传感器和新的长焦镜头，不出意外的话，也许还会有快的充电速度。按照苹果的惯用套路，即便是定位最高端的iPhone 15 Pro Max，大概率也只会比前代上涨1000-2000元人民币，再高就很难被消费者接受了。

无论如何，20000元买一台智能手机，还是超出大部分普通消费者的预期了。

涨价，又是苹果的“烟雾弹”？

每代iPhone正式发布之前，总会有不少涨价的消息释出，就像iPhone 14 Pro开售前，业界普遍认为这款首用挖孔屏的iPhone，会有非常夸张的定价。但结果其实也很明显，iPhone 14 Pro保持了比较合理的起售价，与上代一致。

虽然每一年的“烟雾弹”都很多，但这次恐怕苹果会玩真的。

（图源：Apple Track）

往年的每次爆料，几乎都拿不出令人心动的巨大升级，像iPhone 14 Pro的“灵动岛”，网友们为它设想了非常美好的未来，但实际上，这只是苹果进一步缩小刘海屏面积的无奈之举。但正如前文所说，iPhone 15 Pro Max至少在芯片、设计和快充方面的提升是有理有据的，特别是芯片制程工艺造价上涨，影响这款产品的最终定价也不足为奇。

但不得不说，苹果自2020年以来就没怎么调整过iPhone的售价，除了iPhone 14 Plus这款全新定位的机型之外，大部分款式都还是在正常区间内浮动的。苹果或许会在iPhone 15系列上给出新的价格，但顶配涨至20000元，还是过于夸张了。