PC市场低迷 苹果一季度出货量跌幅达40.5％

本报记者 向炎涛

在经历了居家办公所带来的需求高速增长之后，如今全球PC市场却陷入疲软。

近期，多家全球知名市场研究机构发布了2023年第一季度全球PC市场相关报告显示，今年第一季度，全球PC出货量同比下降约三成。其中，苹果跌幅最为严重。

苹果跌幅最大

根据国际数据公司（IDC）《全球个人计算设备季度追踪》的初步结果，全球2023年第一季度出货量为5690万台，同比下降了29%。IDC认为，需求降温、库存过剩和宏观经济环境恶化都是导致2023年第一季度传统PC出货量急剧下降的因素。

除了IDC，市场调查机构Gartner公布的最新统计报告也显示，2023年第一季度全球PC出货量为5520万台，同比下降了30%。该机构预估由于经济不确定性，以及消费者缺乏购买动力，预估今年第二季度会继续下滑。

而根据市场调查机构Canalys公布的最新报告，2023年第一季度全球PC出货量为5400万台，同比下降了33%。Canalys预计第一季度将是今年全球PC市场出货量降幅最大的一季，复苏将在今年下半年开始，并持续到2024年。

各家机构的数据均显示，今年一季度，全球排名前五的PC厂商出货量全部出现下滑，其中苹果遭受重创，下滑幅度最大。IDC的数据显示，今年一季度，苹果PC出货量跌幅达到40.5%；而戴尔跌幅31%，联想跌幅30.3%，华硕跌幅30.3%，惠普跌幅24.2%。

从市场份额来看，排名前五的厂商中，联想仍然保持了全球第一的地位，市场份额为22.8%，惠普和戴尔则分别以19.7%和17.1%的份额分列第二和第三的位置，苹果以8.6%的份额排名第四，华硕以6.9%的份额排名第五。

事实上，苹果的下跌趋势在去年第四季度已经显现。根据苹果此前发布的截至2022年12月31日的2023财年第一财季业绩显示，第一财季，Mac营收为77.4亿美元，市场预期为97.2亿美元，同比下降29%。

苹果首席执行官库克在财报电话会议上坦承，充满挑战的宏观经济环境重创了iPhone、Mac以及Apple Watch等可穿戴设备的销售。

对于苹果在一季度的大幅下滑，北京达睿管理咨询有限公司创始人马继华接受《证券日报》记者采访表示：“苹果的用户群体相对固定，增量很大部分来自换机，但苹果新机更新不多，换机吸引力不大，在整体市场低迷情况下，‘受伤’最深。”

IDC中国助理研究总监陈舒歆对《证券日报》记者表示，随着M2芯片的发售，苹果在去年一年表现都很好，今年第一季度，苹果主要受到供应节奏和库存的影响，并且一部分苹果用户的需求在2022年后半年已经有较大的释放。

预计下半年恢复增长

面对行业整体需求疲软，PC厂商应该如何应对？陈舒歆表示，对许多厂商来说，目前市场的库存还比较大，很多厂商都处在清库存的阶段。并且从全球来讲，今年也处在相对疲软的时间，厂商也需要从包括换机周期，Win11切换等方面来逐步确定市场的动态。目前预测2023年下半年开始，中国的PC市场就会开始恢复到正增长。

马继华告诉记者，PC市场本来就是整体下行趋势，只是因为过去三年居家办公影响才有所反弹，这也提前预支了消费，接下来大幅下滑是可以预期的。厂商们需要一方面控制库存争取过冬，另一方面需要探索创新，为PC创造新概念、新用途、新市场。

IDC负责设备和显示器的研究副总裁LinnHuang表示，到2024年，老旧的设备将开始需要更新换代。如果到那时宏观经济趋势上行，IDC预计市场将有显著增长，因为消费者会考虑更新设备、学校会寻求更换老旧的Chromebook，企业也会升级到Windows 11。如果主要市场的经济衰退拖延到明年，复苏可能会很困难。

除此之外，市场认为，目前火热的AIGC预计长期来看有利于PC厂商。陈舒歆对记者表示，长期来看，AIGC势必会推动PC高性能产品的增长以及对于显卡的需求增加。

（编辑 孙倩）