苹果天猫全球首次电商直播：首次以价格直降方式参与618

“产品优惠最高可达1500元。”

作者：杨雪

编辑：tuya

“618”大促即将来临之际，5月31日19点，Apple Store 官方旗舰店在天猫开启首播。这也是苹果官方在电商平台的全球首次直播，时长一小时，共有128万人次观看，产品优惠最高可达1500元。直播结束后，“回放”一栏显示在旗舰店首页上方。

在直播开始前的页面，有预告、爆卖、回放、宝宝说（用户发言）4大频道，并没有具体的商品信息。不过，正式直播由多段录播讲解视频组成，遭到诸多网友吐槽，而且直播间内留言板块被“券”字刷屏，网友一心只想要优惠券。

事实上，今天正是淘宝今年“618”活动开始的时间节点，也是苹果官方旗舰店首次以价格直降的方式参加天猫618。5月31日20点至6月3日，消费者在旗舰店购买产品可享受惊喜优惠券，还可叠加使用天猫350元的优惠券，指定产品还有12期免息分期和适用于iPhone的AppleCare+服务计划优惠。

以 iPhone 14 Pro 128G 版本为例，产品原价7999元，叠加优惠之后的到手价为6499元，累计优惠达到1500元。iPhone 14 128G 产品原价5999元，优惠后价格为4999元。上述优惠的数量有限。

中国是苹果在世界上的一个重要市场，但近年来营收连连下滑。据2023年第二财季（截至今年 4 月 1 日）财报显示，大中华区的营收为178.12亿美元，同比下降2.89%。而第一财季的营收为239.05亿美元，同比下滑7.28%。

今年3月，苹果CEO库克时隔3年再次开启访华商务活动，除会见外，他还参观了多家苹果零售店和米哈游总部。库克强调，“无论在苹果零售店，还是在街头，我都亲身感受到了中国消费者的热情和活力。每一次来到中国，我都会学到一些东西带回去”。

目前，苹果在中国大陆共有超过600家门店，包括Apple Store、Apple Authorized Reseller和Apple Premium Reseller等。其中Apple Store覆盖上海、江苏、河南、云南、浙江、北京、福建、辽宁、四川、天津、重庆、山东和广西等13个省市。此外，苹果还在内地开设了多个研发中心和生产基地，为当地市场提供更好的产品和服务。

早在2014年，苹果就将目光投向电商平台，率先在天猫上线了官方直营旗舰店，这也是苹果全球第一家官网外的官网店。与官网一样，旗舰店也由苹果团队官方直营，销售的产品包括iPhone、iPad、Mac、Apple Watch等，价格与实体店持平。目前旗舰店的粉丝数突破2350万。

在直播间，观众能有机会了解产品的特点、功能和性能，并进行优惠购买。此次苹果官方在天猫首次尝试直播，并推出了全新的产品服务，一方面为了更好地满足中国市场的需求，另一方面也是继续加注电商平台，寻求新的增长点。

通过直播展示最新的产品和功能，积极参与618、双11等电商购物节，苹果官方也将突破传统销售模式，吸引到更多的流量和用户，更贴近国内消费者，以进一步提振销量，扭转以中国市场为核心的整个大中华区域营收走势。