MR头显刷屏之外，苹果的“隐私”传播才值得细品

苹果“春晚”，今早刷屏。

one more thing?重现，这次可没有令人失望，就是2.5万人民币的价格……?

MR头显，横空出世！

但也有网友点评了，这个价格，还不如买个包包……?

更多男性用户的心里，可能是这样的画面：??

毕竟，这也是世界首富的最爱：???????????

但如果你是品牌公关人，可不能只盯着MR头显的刷屏式传播，因为学不来。其实，还有一个传播点不能忽视，那就是苹果的“隐私保护”传播整套打法。

大叔认为，这更是苹果“春晚”值得品牌公关人细品的地方。

在今早的苹果2023年全球开发者大会（WWDC23）中，几乎每一处就提到了“隐私保护”，就是那把苹果锁，包括不限于：Safari浏览器、iMessage、iwatch的心理健康记录功能：

当然，vison pro（MR头显）更是重点讲解了隐私保护的功能，尤其是“你的眼睛盯着哪里看”这个数据，到底会不会被苹果或者其他app抓取：

其实，在昨晚发布会的两周前，5月24日，苹果中国（划重点，不是苹果全球，而是中国）就率先发布了一个短视频广告，来花式谈隐私保护。

为什么是“花式”呢？

因为苹果请到了中国香港的功夫巨星甄子丹出镜，以拟人的方式，把中国“功夫”比做苹果保护隐私的“功能”，十分形象、简单又极具观赏性地展示了苹果手机如何保护隐私。

视频来源：苹果抖音官方账号

值得一提的是，这条十分具有中国特色的视频广告，有且只在苹果中国发布，包括不限于：苹果官网、苹果微信号和苹果抖音号等官方渠道，以及苹果投放的线上第三方媒体。

此外，甄子丹本人的官方账号也发布了短视频。

与此同时，在中国的各大一线城市，苹果长期承包的巨型户外广告牌上，也均是保护隐私的内容，而是推广具体某个产品。

在苹果微信号的留言区与微博平台相关新闻下面的留言区一对比，应该就能出：苹果为什么要如此努力推广隐私了。

大叔认为，苹果如此在中国市场重视隐私安全的宣传，至少有2个原因吧：

1

苹果中国市场份额已从华为的“碾压”中恢复。

来自Counterpoint的数据均显示，2023年第一季度，尽管全球智能手机市场已经出现下行趋势，但苹果?iPhone?在中国市场的份额却拔得头筹，市场份额高达?19.9%，同比上涨6%。

华为虽然同比大涨41%，但仅有9.2%的中国市场份额。你是不是没想到？

时间如果回到2019年，华为在中国智能手机市场份额曾经是38.5%，苹果仅有7.5%。

当年的事，相信大家都知道了，芯片的制裁，让华为手机开始走下“神坛”，并逐渐失去中国市场，和苹果互换了位置，去年第一季度只有可怜的6.2%（不含荣耀）。

此外，苹果?iPhone?的利润更是超过了整个智能手机市场的八成，比第二名三星多出72个百分点。

也就是说，仅用20%的市场份额，赚走了80%的利润，苹果在中国的业绩正在从华为过去的“碾压”中迅速恢复，而“隐私问题”则是华为当年从苹果抢走中国市场的核心原因之一。

大叔认为，这并不是苹果“以其人之道，还治其人之身”，只能说苹果需要通过不断强调隐私保护，来筑牢自己的“防线”吧。

2

“美光被禁”与苹果中国发布“甄子丹”仅隔3天。

在中国政策层面，一方面在持续加大对信息安全和个人隐私的保护力度， 包括不限于：网络安全法、数据安全法、个人信息保护法等，另一方面，最近的“美光事件”则成为一个分水岭。

2023年5月21日，中国国家互联网信息办公室（网信办）发布消息，经网络安全审查，美国存储芯片巨头美光科技的产品存在较严重网络安全问题隐患，对我国关键信息基础设施供应链造成重大安全风险，影响我国国家安全。

为此，网信办依法作出“不予通过网络安全审查”的结论，并要求国内关键信息基础设施的运营者停止采购美光科技的产品。

仅仅3天之后，5月24日，苹果中国开始了全网推广“甄子丹”的视频，意图十分明显了。

苹果的传播被认为是3c数码行业的明灯和标杆，品牌公关人能从苹果这次的隐私安全传播打法上，抄什么作业呢？

大叔提3点：

1、传播节奏。

传播节奏很重要，因为节奏背后是公关策略，公关策略背后是业务需要。大叔猜测，之所以苹果能卡着点发出甄子丹，这个节奏背后有大量工作（此处不展开）。当然，在WWDC23前两周就开始利用暂时处于新品空窗期的户外广告砸隐私安全，也是一个不错的预热。

2、公关广告化。

这个理论，大叔讲了4、5年了。过去的广告，更多讲究产品外观和核心卖点的大曝光，而像“隐私安全”这样非常细分的点，原则上是无法用得起广告的，转而是通过媒体软文和解读等方式来去做补充。但苹果不仅要拍广告片，还花不菲的费用请了动作巨星，这就是要把公关想传递的概念，以短视频广告的方式做了发布和在相应的广告位推送。为啥这么做呢？广告更可控，更直观，更2c。

大叔前几天有讲，去中心化传播时代，公关要提升“自己说”的能力，即：有理有据有节，而不是只通过第三方去讲，因为后者的公信力在削弱，企业对外自身发布的内容本身越来越重要。

3、本地化元素。

甄子丹把中国功夫融入到几个隐私保护的场景中，穿着苹果带锁的衣服，以武术的方式来展示苹果对于个人隐私安全的保护，很形象生动，对中国消费者甚至是政府监管机构来说，几秒钟就能获取核心信息要素。这个符合中国本地化元素（中国人和中国功夫）的创意，把信息接受的门槛降到最低。

最后，你喜欢这个广告吗？还是你会买头显？欢迎留言区交流。