快手普通主播一个月收入(快手主播一天挣多少钱)

快手主播一天挣多少钱?快手普通主播一个月收入,长行号带你了解相关信息。看直播刷短视频,已经成为人们日常生活消遣的一部分。而在这个赛道上出现了双寡头——快手和抖音,素有南抖音,北快手之称,一直处于你追我赶的态势,而如今,他们又在IPO节点上开始比赛了。昨日,快手正式向港交所递交申请版本IPO招股书,对财务情况、运营指标、业务情况等信息做了较为详尽的披露,但发行时间表、资金募集额等信

快手主播一天挣多少钱快手普通主播一个月收入,长行号带你了解相关信息。

快手普通主播一个月收入(快手主播一天挣多少钱)

看直播刷短视频,已经成为人们日常生活消遣的一部分。

而在这个赛道上出现了双寡头——快手和抖音,素有”南抖音,北快手”之称,一直处于你追我赶的态势,而如今,他们又在IPO节点上开始比赛了。

昨日,快手正式向港交所递交申请版本IPO招股书,对财务情况、运营指标、业务情况等信息做了较为详尽的披露,但发行时间表、资金募集额等信息则暂未披露。综合此前多家媒体的报道,快手最快将于明年第一季度上市,拟集资50亿美元(约390亿港元),目标估值500亿美元。

另一边,就在快手递交招股书的前几个小时,据媒体报道,字节跳动正在商谈总额为20亿美元、估值1800亿美元的新一轮融资。与此同时,字节跳动也在寻求推动抖音、今日头条、西瓜视频三大成熟业务在香港上市。

同一赛道、同一时期、同一地点,虽然目前二者商业模式已出现差异,但依旧都在短视频行业谋利,且还不断相互学习,因此,二者缠斗还将持续,这个自不必说。

我们关心的是,作为时下最热门的的赛道之一,短视频发展前景到底如何?快手又处于什么地位?让我们借助快手的招股书,一窥短视频的江湖奥秘,揭开快手背后的故事。

5亿用户、日均刷1小时、直播打赏1400亿

据招股说明书显示,根据艾瑞咨询数据统计,中国拥有全世界最多的短视频用户,占全球短视频平台用户数约80%。2019年,短视频用户达到4.957亿,用户日均花费时长67分钟,直播虚拟礼物打赏1,400亿元。到2025年,预计用户将达8.999亿,用户日均花费时长110分钟。直播虚拟礼物打赏4,166亿元。

直播打赏、广告和直播电商是短视频三大主要收入来源。

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根据艾瑞咨询数据显示,2019年,我国直播虚拟礼物打赏市场规模达到人民币1400亿元,预计在2025年将达到4,166亿元,年复合增长率为19.9%。

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短视频和直播是移动广告越来越受欢迎的渠道,2019年短视频及直播平台的广告市场规模达到人民币814亿元,占移动广告市场比例为15.0%,预计在2025年将达到人民币4,653亿元,年复合增长率为33.7%,且占移动广告市场比例将达到27.3%。

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短视频和直播社交平台进行电商直播越来越普遍,在我国,直播电商的商品交易总额(GMV)预计将从2019年的人民币4,168亿元增至2025年的人民币64,172亿元,复合年增长率为57.7%。在2019年,直播电商的商品交易总额占中国零售电商市场的4.2%,占比预计将在2025年达到23.9%。

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月度打赏用户6400万

据快手招股书显示,截止2020年6月30日,按平均日活跃用户数算,快手是世界第二大短视频平台;以虚拟礼物打赏流水及直播平均月付费用户计最大的直播平台;按商品交易总额GMV算,快手是全世界第二大直播电商平台。

快手应用及小程序的平均日活跃用户及平均月活跃用户分别为3.02亿及7.76亿。其中,快手应用平均日活跃用户2.577亿人,平均月活跃用户4.846亿人,用户日均使用时长超过85分钟、日均访问超过10次。

据最新消息显示,抖音日活超6亿,快手屈居第二。而在直播打赏上,快手显然更胜一筹。据快手招股书显示,截止2020年6月30日,快手直播业务收入达173亿元,直播月度平均付费用户6,400万,直播的月度付费用户平均收入约人民币45.2元。

直播电商方面,2020年上半年快手电商GMV达到了1096亿元。据上文显示,预计2020年直播电商GMV总额是12299亿元,由此可见,快手占比不足20%。

大规模投放广告 上半年亏损63亿元

那么,快手盈利能力如何呢?

招股书显示, 2017、2018、2019年、2020年6月30日,营业收入分别为83亿、203亿、391亿元、253亿元,净亏损分别为200亿元、124亿元、197亿元及681亿元。不过,亏损部分主要受优先股转换因素影响。按照非国际财务报告准则(Non-IFRS),剔除可转换可赎回优先股的公允价值变动,前三年经调整净利润分别为7.77亿元、1.82亿元及13亿元,2020年6月30日,经调整后净亏损为人民币63亿元。

今年巨亏的原因在于其销售及营销开支加大。据快手在招股书上表示:

主要是由于推广快手极速版和他应用程序的营销开支,以及品牌营销活动开支增加所致。其实从2019年开始,快手就开始大规模投放广告,如成为2020年央视春晚独家互动合作伙伴,今年上半年,其销售和营销开支高达137.1亿元,超过了总收入的一半,同比增长超过354%。

直播打赏收入占80% 主播分成不断下滑

具体业务构成上,快手营收来源主要包括直播收入、线上营销服务以及其他业务(包括电商业务、网络游戏及增值服务)三大类。直播打赏业务是快手绝对重头,但占比在逐步下滑。

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首先,2017-2019年,快手直播打赏业务收入分别为79亿、186亿、314亿,分别占总收入的95.3%、91.7%、80.4%,2020年上半年直播收入为173亿,占比下滑至68.5%。

自2017年以来,快手直播月度付费用户规模呈现不断上涨趋势,从2017年的1260万增至2018年的2830万,增至2019年的4890万。直播的月度付费用户平均收入由2017年的约52.5元变为2018年的54.9元,再变为2019年的53.6元,以及2020年6月份变为45.2元。

而值得注意的,快手给主播的收入分成在不断下滑,由2017年的52%下降到2020年上半年的38%。

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第二,在直播收入下降的同时,快手线上营销业务在不断攀升。线上营销服务主要包括广告服务以及快手粉条(付费推广)。17-19年三年内,从3.906亿元增至17亿元增至74亿元,分别占总收入的4.7%、8.2%、19.0%、13.0%。2020年上半年,快手线上营销服务收入达到72亿元,较去年同期增长222.5%。占总收入提升至28.3%,成为公司第二大收入引擎。

第三,快手的直播电商GMV虽然很高,但是收入贡献很小。招股书显示,平台促成的GMV由2018年的9660万元增至2019年的596亿元,2020年上半年快手电商GMV达到了1096亿元。2020年上半年,快手电商业务营业收入为8.1亿元,占总营收的3.2%。

腾讯是第一大股东

同时,快手的股权结构也首次曝光。

目前腾讯是快手的第一大股东,持有21.567%股份。但由于快手采用同步不同权的股权结构(注:A类股份持有人每股可投10票,而B类股份持有人则每股可投一票,腾讯持有的是B类股),宿华和程一笑凭借投票权依然是快手的控股股东,其中宿华持股12.648%,程一笑持股10.023%。另外,机构持股方面,五源资本持股16.657%, DCM持有快手9.23%股份;DST持有6.43%的股份,百度持股3.78%。


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