网红经济下如何打造流量IP？(什么是流量ip)

天不怕地不怕，就怕李佳琪说一声“Oh my god”。——一个个“口红哥”这样的流量IP背后，是一个个以流量、转化率为终极目标的运营团队。

近日，中原首届IP经济论坛暨中原首个IP产业园项目发布会在郑州举行，该发布会以“流量、资本、孵化、创新”等关键词展开，探讨网红经济下，如何深度孵化网红IP，聚而成塔。

【想要打造IP,内容是王道】

论坛中，郑州航空港经济综合实验区商务局副局长杨晓峰、河南省文旅控股有限公司总经理龚庆利、港建科技园总经理宋涛、红果国际学院平台联合创始人刘芸畅以及全国IP产业界大咖、IP产业投资机构相关负责人等近500名嘉宾出席。

如何打造流量IP?发布会提到，具有内涵价值的IP才是网红经济的新出路，要做网红、打造个人IP，都需要寻找自己的清晰定位，挖掘自身的内涵价值。

曾作为中国好声音栏目品牌的营销团队的主要参与者之一的刘芸畅提到，2016年被称为网红元年，IP经济迅速崛起，经过3年多的发展，个人IP经济已经释放出独特的魅力与商业价值。拿淘宝举例，2018年淘宝直播人数增加180%，粉丝超过百万的主播超过1200人，月收入超过百万的主播超过100人，全年成交额破亿的达到81人。

“这在传统的商业模式中是不敢想象的。”她说。

此次中原首个IP产业园落户，红果国际学院将会作为孵化器运营方，对网红IP项目进行孵化，其孵化对象包括素人、个人网红以及网红mcn机构。

对于流量经济，前香港中信投资管理有限公司互联网板块高级副总裁、青华汛网络传媒集团CEO刘政汛接受河南商报记者采访时表示，流量交互会产生更多结果，但泛内容产品拿到抖音上火的几率很小。

“流量应该怎么做？应该基于内容，网红经济后半场的打法是内容竞争，”他说，内容当做到自己的极致。

【中原首个IP产业园落户航空港】

这次产业园项目落户在航空港区，项目物业方为港建科技园，项目有7万方，将提供专业运营孵化、培训、仓储等多项服务。

港建科技园总经理宋涛在接受河南商报记者采访时提到，目前即将投入运营的面积为一万方左右，并将设置直播间。另外的六万方大约明年投入运营。

项目何以选择航空港区？他提到港区的位置优势，以及产业链聚集优势。同时，他还提到郑州、乃至河南的人口优势，尤其是年轻群体有着庞大的人口基数。

他认为，这些都是郑州相较于其他区域都有发展网红电商的优势。

从网红IP到货品销量的转化，这也是这一产业园关注的焦点。宋涛告诉河南商报记者，为了便于mcn机构、企业品牌产品的货品转化，产业园还提供了仓储，以达到一条龙服务目的。

【IP经济面临着平台博弈，未来方向如何】

产业园为红网经济赋能将有哪些不同之处？IP产业园创始人班朝阳告诉河南商报记者，这并非仅是一个“网红聚集地”，该产业园立足港区，还提供政策财税服务、金融资本服务、国家化服务、内容原创支持等方面多维赋能。

他表示，在该产业园内，结合传统众创空间及新媒体社交环境以及数字化先进管理，和智能化环境，让河南IP孵化器展现高科技之先进，让河南IP孵化器成为航空港及郑州市的新‘网红’地标。

他举例说，不少尚处于创业期的网红达人，电商变现是最有效的途径之一。但如何选择产品、做好品控、降低采购成本都存在挑战。而在IP产业园内，会通过对接国内的优质产品批量采购，再通过产业园匹配相应的网络达人，通过规模化降低创业者的运营成本。

在媒体采访环节，美国AM集团文旅基金投资董事丛子儒就流量博弈问题回答时表示，IP经济过了单打独斗的阶段，正在向专业化、规模化、规范化的方向行进，此前的以网红经济为代表的IP经济，尚处于野蛮生长。

他说，之前，可能一个好的创意，都可以实现全网的快速裂变。在这种场景下，不少网红也在追逐不是“很有营养”的内容，如早期出现胸口碎大石、吃异物等极端手段进行直播吸粉。

而未来，尤其是资本正在向网红经济倾斜，也会让网红经济将向专业化、规模化、规范化转变。

值得关注的是，从单一、零散发展，到规模化运作，网红经济背后的资本影子日渐明显。据了解，这一产业园背后有阿里巴巴集团、汉威集团、河南文旅集团、中国好声音创始团队多方资源整合身影，对于航空港区、包括河南来说，以“商贸物流”为优势的区位优势下，网红经济发展势头广阔。

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