直通车推广设置步骤？(直通车定向推广技巧)

对淘宝直通车推广来说，设置了淘宝直通车定向推广可以帮助淘宝卖家自动的、准确的去投放。

如何设置定向推广?

默认启动，可在直通车关键词管理页面发现“定向推广出价”功能，点“编辑”即可为该宝贝设置其在定向推广中的出价，出价高低决定展现几率。如想关闭定向推广，可进宝贝所在的推广计划，点“设置投放平台”取消定向推广。

进入一个推广计划，在“设置投放平台”功能中勾选“定向推广”，就为该推广计划下所有宝贝启动了定向推广。然后进入推广宝贝的关键词管理页面，设置合适的定向推广出价就完成了全部操作。

淘宝直通车定向推广是基于淘宝网庞大的数据库，利用网页内容定向、人群行为习惯定向、人群基本属性定向等多种定向技术，帮助您精准锁定目标客户。

怎么定向推广?

定向推广的应用，对于提升宝贝的成交，提升投入产出比也是非常有帮助的，建议在直通车宝贝有优势且资金充足的情况下，尝试开启定向推广。

1、建立计划：由于搜索对定向的宝贝质量分有一定的影响，建议在计划中开启搜索推广，加入点击率高的关键词，初期在一定程度上可以提升该宝贝定向的权重，或者在原有关键词推广的计划，精准长尾词为主且质量分高，会间接影响定向宝贝的隐藏质量分。

2、分时、地域、站外：分时折扣依据生意参谋针对流量大转化好的时间段提升溢价比例;地域投放分两种方式，预算足够可选择除偏远地区外全部投放，预算不足则依据生意参谋中的访客分析，选择成交转化好的地域进行重点投放;关闭或者低力度投放站外定向，防止通投位置展现量大点击率低，导致定向质量分降低。

3、人群包选择及出价/溢价：开启智能投放，出价可设置为行业平均PPC的80%，推广两天后，若关键词展现少，可适当提升出价;添加购物意图人群包，建议前期全部添加进行测试，统一溢价5%。2-3天后具体调整，中后期根据数据，对于比智能投放效果差的进行降低溢价或者删除，效果好于智能投放的提高溢价;访客定向，根据店铺老客户转化情况进行添加。

4、直通车展示位置溢价：建议前期全部开启，设置溢价10%，等到展现来那个达到一定的量后逐步提升溢价，中后期根据效果进行删减以及调价。对于店铺活动期的投放位置，预热期建议在“猜你喜欢”位置高溢价，活动收尾加大“物流详情页”以及“已买到的宝贝”的溢价力度。

小技巧：

1、 定向对于宝贝权重要求比较高，建议选择店铺销量基础销量好，流量大点击率好的宝贝开启定向，新品不建议;

2、 人群投放中购物意图定向是根据宝贝标题和属性，精确定位目标客户，因此优化宝贝标题和属性填写准确，会大大提升这类人群包数量;

3、 一般开启展示位置定向一到两天会获取不到无线端优质位置的流量，这是因为淘宝对于创意图片的审查比较严格，待审查完毕，会有打钩的标志，此后可获取稳定流量，此时在根据数据进行溢价调整。

好了，这篇文章的内容长行号就和大家分享到这里！