苹果终于承认手机市场陷入低迷,iPhone 15前景堪忧

在iPhone 15首次亮相的风口浪尖上，苹果终于承认了早已明确的事实：行业正面临智能手机放缓的局面。

距离 iPhone 15发布不到六周，苹果公司终于承认了一个残酷的现实：美国智能手机市场陷入低迷。

近日iPhone 销售疲软导致苹果股价下跌后，该公司披露，“美国智能手机市场在过去几个季度一直在下滑。”

这对下一代 iPhone 提出了挑战，它有望成为该设备三年来最大的更新。当苹果推出重大手机改进时——就像 2014 年的 iPhone 6、2017 年的 iPhone X 和 2020 年的 iPhone 12 一样，新功能通常会自行推销。在以往，该公司通过提供更大的屏幕、改进的设计（X 型号没有主页按钮）和 5G 连接来启动重大升级周期。

通常情况下，iPhone 15 的花哨功能也同样具有吸引力。Pro 型号的显示屏边框薄了三分之一，钛金属框架比当前的不锈钢设计感觉更轻、更优质，摄像头进行了重大改进，配备了 USB-C 充电端口和速度更快的处理器。

但新款 iPhone 的销售前景并不仅仅取决于功能。苹果必须更加努力地吸引消费者掏出钱包。

主要的一个影响因素是经济放缓。上季度 iPhone 销售额下滑 2.4% 至 397 亿美元，略低于预期。该设备早些时候曾出现过一些问题，包括因疫情导致的发布延迟以及2022 年的供应链问题，但 iPhone 通常不会出现销量下降。

苹果公司将业绩受损归咎于汇率逆风，但也承认美国消费者不再像以前那样在其产品上消费。与中国市场相比，苹果在本土的销售额相形见绌。

尽管如此，苹果预计 iPhone 当前的表现将会有所改善。这意味着它会好于 2.4% 的下降——甚至可能会增长。但该公司警告称，整体收入可能会保持在与上一季度下降的水平相同的范围内。事实上，苹果公司预计将遭遇连续第四个季度销售额下降，这是自 2001 年以来从未发生过的情况。

对 iPhone 15 来说是一个艰难的背景，iPhone 15 将于 9 月 22 日左右上市，这个时间意味着截至九月的第四财季苹果将获得大约一周的 iPhone 15 销售。

苹果公司真正的考验将是假期季度，其销售期从 10 月持续到 12 月，这是公司一年中最繁忙的时间。

有一件事情对苹果有利：与 2022 年同期相比有一个有利的因素。去年，iPhone 14 Pro 和 Pro Max 在富士康遭遇了与大流行相关的生产停顿，拖累了 iPhone 在本季度的表现。

因此，iPhone 15 表现出健康的同比增长应该不难（假设它没有遇到自己的生产问题）。如果苹果不能解决这个问题，智能手机的放缓可能会比人们担心的还要严重。