随着人们越来越重视健康,养生观念也深入人心。
从2019年开始,暖菜板大量上市销售,成为包括东南、西南等一些没有暖气的南方家庭的好心。从去年开始,暖菜板在抖音、知乎、小红书等内容电商平台上走红。
据了解,暖菜板的加热原理是在加热板上控装置在加热板上形成一个3D热空间,食物始终保持在70~95度的最佳食用温度。目前已涉足美的、华帝、苏泊尔、奥克斯、创维、摩飞等家电品牌。从过去的单一形式来看,产品有圆形、方形和折叠,从机械到电子,从暖菜板到暖菜电磁炉。
突然加班赶项目,临时开会,回家路上堵车…工作了一整天,我又累又饿,心情不好。当我回到家时,已经快一大早了。桌上的食物很冷。每次我都要再加热才能吃。我心里有点不舒服。这是小雨2022年朋友圈的开场白,然后她的朋友向她推荐了热菜神器——暖菜板。之后,她忍不住把自己的经历发到了小红书、抖音、快手等社交平台。不需要品牌方投放广告,具有神器属性的暖菜板靠着社交网络开枝散叶。
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两者都是细分小家电发展的机会,但成功的关键是让人眼前一亮的第一印象。宝马安分享说,虽然她早就知道有暖菜板,但由于产品大、笨重、老式,她直到可折叠暖菜板上市才购买。由此可见,不管品牌知名度的影响,很多人都愿意为第一印象深刻的高价值产品买单。可折叠暖菜板也是淘宝上合适的销量王,月销量6000 。
当细分的小家电在市场上迎来新的机遇时,它们也需要面对由此产生的各种问题。像酸奶机、冰淇淋机等自制食品和家用电器一样,热菜板是否会成为看起来很兴奋,但使用起来很痛苦的一次性消费品?许多消费者也在评论中表达了他们的担忧,比如是否耗电、清洁不良、使用不安全等等。
实际上,小家电往往是类快消品的属性,即传统观念中的昙花一现市场。这是直接引发外界质疑的智商税论主要原因。但而,在懒人经济掌权的时代,在有限的时间内,我们可以最大限度地解放双手,提高效率,满足日常需求。如果有消费者的需求,为什么要存智商税?暖菜板可能和现在热气腾腾的空气炒锅一样,没用过的担心鸡肋
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小家电的主要消费群体不是家庭大众市场,而是年轻的Z代人,其中一、二线城市的女性用户是主力军。目前年轻人的消费观念不仅仅是购买一种商品,更是一种生活方式。产品不仅仅是商品,更是一种生活态度和解决方案。根据大量计算小家电消费者调查数据,55.56%的受访者表示,他们愿意接受并购买专用小家电,其中包括66个.13%的用户认为,虽然专用小家电的应用场景和功能单一,但却满足了自己对生活仪式感的追求。从这个角度来看,在需求呈现多元化的市场中,暖菜板等细分产品未来仍有增长空间。
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