苹果公司今年下半年最重要的任务是提高iPhone 15系列的出货量，但这并不是一件容易的事。首先,全球市场环境低迷，导致苹果公司的销售受到影响。其次，华为Mate 60系列的突然回归，也给苹果公司带来了竞争压力。
据DIGITIMES Research的报告，苹果公司2023年下半年iPhone 15系列的供应链订单低于2022年下半年iPhone 14系列的订单。供应链消息人士透露，苹果公司今年8月向供应链订购的iPhone 15系列手机总数为8000-9000万部，低于2020年8月iPhone 14系列手机的9000万-1亿部订单。
在2023年下半年的订单中，iPhone 15 Pro Max的市场份额最高，其次是iPhone 15 Pro、iPhone 15和iPhone 15 Plus。这是因为iPhone 15 Pro Max采用了新的钛金属机身和较大机型的潜望镜摄像头技术，成本出现大幅抬升，导致今年iPhone 15 Pro系列的价格会涨价，相比上代上涨在100-200美元。 至于iPhone 15和iPhone 15 Plus的价格，将会与上代的iPhone 14保持一致。尽管如此，苹果公司仍然需要努力提高iPhone 15系列的出货量，以应对华为Mate 60系列等竞争对手的挑战。
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