库克失策了！iPhone15价格曝光后，一个奇怪的现象出现了

美国苹果公司作为享誉全球的手机商，每次发布新品时，总能引起消费者追捧。一到预售时间，全国各大旗舰店总是排起长长的队。而作为苹果首席执行官的蒂姆·库克，每次都能对苹果各阶段的消费市场精准把握手机价格。然而，这次iPhone 15系列价格曝光后，消费者的态度冷淡，不似以往热情。很多消费者表示不会购买苹果手机。如此奇怪的现象是因何产生的呢？

库克的定价策略

作为苹果公司多年的首席执行官，蒂姆·库克对手机市场嗅觉敏锐，根据不同的手机机型划分对应消费群体，并制定对应的价格。而此次预告的iPhone15系列的价格策略大致为：对于具有基础款的手机增加配置功能，但不增加价格，主打的是“多销”。

而对于升级版的手机款式既增加了手机配置功能，还提高了价格。主要赚取利润。iPhone15和plus版采用了A16芯片，性能比iPhone14要好，但价格浮动不大。而iPhone15Pro和iPhone15ultra的处理器采用了是比A16高端的A17。运行内存也从6GB增加到了8GB，所以价格上涨了1000元。如此安排合格区间倒也合理。

只是这一次，在iPhone15价格曝光后，消费者不买单了，市场爆冷。库克此次的价格策略似乎失效了。

价格策略失效原因探究

探究其原因，主要有两点。一是8月底的华为Mate60Pro的发布。华为新品开售在前，iPhone15在时间上吃了亏。除此之外，此次华为的芯片Mate 60Pro对中国意义重大。新款手机采用的芯片是华为自主研发的麒麟9000S，该芯片从设计到封测等一系列流程，完全是由我国自主完成的。

Mate 60Pro的发布不仅是一次中国突破5G技术的关键性进展，也是中国对美国进行科技霸权的一次有力反击。不少消费者基于爱国主义情怀，纷纷把消费对象转移到了华为芯片上。甚至不少人表示，哪怕为了加价，也愿意先拿到新机。同时也有人认为华为新品的收藏价值大于其使用价值。而iPhone15在民族情怀这一方面落了下风，导致了一部分客户的流失。同时对比华为和iPhone15的手机价格，消费者会觉得iPhone价格更贵，自然就倾向了华为。

二是iPhone15 系列的性价比不高。如果高价格是为高配置、高功能买单，那自然合理。但此次iPhone却有人调侃，与iPhone14的差别就在于序号的不同。这反映出了在消费者心里，15系列和14系列差别不大，配置功能方面没有得到升级。就拿iPhone15来说，iPhone15的价格却比iPhone14高了将近1000元。但iPhone15的手机外观较之iPhone14，并没有较大的亮点变化。

虽然手机屏幕换成了灵动岛，但实际当然使用体验并没有很大变化。还有一点就是配件的麻烦性。iPhone15的充电速率不仅相对较慢，还需要重新购买苹果专门的接口。如此操作增加了另外的费用。

科技投入的重要性

此次iPhone手机的发布爆冷，细究之下的根本原因是因为企业的自主创新能力导致的。华为被美国限制了芯片的使用时，并没有困于当下，而是迎难而上，努力自救。加大科研投入成本，最终磨砺3年，成功制造了震惊全世界的技术性突破的5G芯片。除此之外，华为新品Mate 60Pro还搭配了卫星通话系统、鸿蒙OS系统、XMAGE影像系统、昆仑玻璃材质等，从结果来看，有创新性进步。

而iPhone15系列相对来说创新点不足。这个现象也发生在前系列的iPhone上。iPhone13和iPhone14都搭载了A15芯片，但后者只比前者多了一个图片处理器，实际的使用体验并没有升级很多。哪怕是iPhone15搭载的A16，虽然在数据上，CPU和GPU都提升了，但综合性能提升不到20%。所以实际上，A15和A16性能上也没有很大区别。

手机市场对iPhone15系列的发布态度冷淡，不仅是受到了华为新品Mate 60Pro的冲击，也在于苹果本身的不足。iPhone新品的发布看不出什么新诚意，反而更想是一个圈钱工具。iPhone如果继续停滞不前，满足于过去的辉煌时代，那其在中国的市场份额占比只会越来越低。