出货量超1000%增长 百度、小米、华为争先布局 智能健身赛道风很大

本月初，FITURE沸彻魔镜推出了年度新品魔镜3系列，不仅在国内首都实现了智能健身双人AI运动识别功能，也令旗下产品实现了从2000元至6000元价位的全覆盖。另外，来自权威机构IDC的分析显示，智能健身镜出货量在过去一年实现了超过1000%的大幅增长。与此同时，百度，小米，华为等科技巨头也在积极布局，这一市场正在受到越来越多的关注。

体验是塑造差异化优势的关键

实际上，目前离FITURE推出国内首款智能健身镜产品才不到两年。尽管各界对其发展前景仍抱有不同观点，但毫无疑问的是，这一新兴市场已经实现了非常快速的发展。在上半年刚刚结束的618大促期间，“智能健身镜”不仅搜索量上涨225%，产品销量也实现了300%的同比大幅提升。

与此同时，包括高瓴、华为、腾讯、小米、百度等巨头也在对这个市场展开积极加码，不仅通过投资进行布局，百度更是通过旗下小度科技直接参与到了市场竞争之中。截至2022年7月份，国内智能健身市场已经云集了FITURE、咕咚FITMORE、亿健等数十个不同品牌，产品价位覆盖从2000元到上万元的各个挡位，“百镜大战”已名副其实。

这样的趋势，实际上已经在市场中有所体现，据相关人士透露，头部品牌FITURE的用户在5万左右，智能健身镜市场的累计出货量已接近8万，并将很快迈过“10万台关卡”初步奠定这一新兴品类的市场基础。在不久之前，知名调研机构IDC分析表示，中国智能健身市场会在未来5年保持在40%以上的复合增长，智能健身镜年出货量最快将在2025年达到数百万台的水平，赛道规模也将有望达到千亿以上。

FITURE能够领跑，其实并没有什么秘密

目前，尽管愈发白热化的竞争正在带来更多压力，FITURE依然保持着产品销量及用户规模的领先优势。据介绍，FITURE从创立开始就在硬件产品、课程内容、运动社区几大板块进行了持续的投入。FITURE不仅已拥有覆盖2000至7000元的多款智能健身镜产品，匹配不同受众的消费偏好；在课程内容方面，FITURE还将科学运动理念充分融于课程之中，针对镜⾯竖屏打造专门的交互式健⾝内容，并围绕家庭场景来优化动作设计，现已完成覆盖16大类100多个运动专题的超过3000节课程的制作，能满⾜不同⽬标和兴趣人群的运动需求，亦是国内⽬前最⼤的在线⾃制健⾝课程内容库。

同时，FITURE还为分布在全国各地的数万用户打造了一个氛围友好的运动社区“FITUREHood 沸活圈”，以“线上+线下”⼀体化运营来打造社区体验。截至今年上半年，FITURE用户的训练总时长已达到2021年的200%+，活跃用户保持月均14次以上的训练完课频率。据FITURE用户反馈，考虑到购机费用和后续的订阅服务，使用FITUR魔镜的实际次均费用在几十块左右，相比大多数健身服务具备明显性价比优势。

不难看出，FITURE在产品体验、用户规模上均拥有比较明显的优势，智能健身市场呈现“一超多强”的局面。对此，部分媒体人士认为，科技巨头公司将会凭借体量和资源上的优势实现赶超并占据最大的市场红利。同时，亦有一些从业人士持不同看法，他们认为健身是一种内容体验服务，如果相关企业没有积淀，或是盲目堆叠功能，很容易在这个细分领域发生“水土不服”，哪怕巨头也可能步入“产品死亡螺旋”，甚至遭遇“滑铁卢”。

由此，我们可以做出判断，智能健身市场将在未来几年内的快速发展中保持当下这个众多品牌参与角逐的状态。尽管这其中势必会有部分厂商因为产品体验不足或是其他短板逐步掉队，但凭借健身这一内容服务所具备的原生多样性，市场上各种产品和解决方案将能够确保“百镜大战”并非“百镜一面”。至于目前的领头羊FITURE能够持续领先？消费者的选择最终会给大家一个清晰的选择。