iPhone15系列手机于9月15日晚8点开始预售，在天猫Apple Store官方旗舰店，开售一分钟内，首批iPhone 15Pro、iPhone 15 Pro Max便已售罄。开售前被指摘“没有创新”的iPhone15并没有爆冷，火爆程度一如往昔。
近年来，苹果不断被批“创新倒退”，新款年年有，升级却不多。iPhone14从去年9月上市以来就因创新不足导致销量未达预期。今年的iPhone 15系列发售前更是被罗永浩在直播中评价到：“我预计iPhone 15跟iPhone 14最大的变化就是序号变了。”
网络上对iPhone15系列的讨伐声不断，然而预售开始后，仍然被一抢而空，可见因追捧苹果新款而购买，不在意需求与实用性的“果粉”仍是个庞大的群体。真正因为需要换手机而购买iPhone15的恐怕寥寥无几，大部分买家抢购的原因，或是换新款带来的心理满足，或是向他人展示炫耀的虚荣心，抑或是作为粉丝支持新款的意愿……
在财力支持的情况下，这种非必需的享受型消费行为无可厚非，然而站在更宏观的层面上看，粉丝对新款一味的追捧并不利于产品的转型升级。当一个品牌，因为拥有了极高的名气和庞大的粉丝群体，不管推出何种新款都有人“闭眼支持”，便会失去自我改革升级的动力。因此消费能力不足以支撑购买、对于苹果新款没有过高需求的这类消费者，完全不必缩衣减食攒几个月生活费去追捧新款，这不仅降低了自己的生活水平，也容易助长产品“割韭菜”之风。
近年来，苹果手机在中国市场受到了华为、oppo等品牌的冲击，市场份额已有缩减，粉丝效应也在减轻。消费者越来越不好糊弄，品牌要想长久繁荣，不能只靠名气坐吃山空，必须做出真正品质优、创新强、性价比高的好产品，这不仅是苹果公司面对的问题，也是对所有国产品牌的警示。而作为消费者，我们能做的就是捂紧自己的钱包，三思而后消费，不要被品牌冲昏了头脑，忽视了产品本身。
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