品牌形象推广打造(品牌塑造的六个步骤)

品牌形象推广、打造

有人说，身价千万的老板更注重实力的东西，比如公司规模、荣誉 称号、网络分布等。而身价上亿的老板更喜欢虚的内容，比如无形资产、文化、情怀等。

过去1.0时代讲究渠道为王，在品牌形象塑造过程中,企业总喜欢还面俱到，滴水不漏。高大上的办公室、现代化的厂房车间流水线 成了宣传片的标配，但后来企业发现，消费者对此已经审美疲劳，并 不怎么买贝长。

2.0时代，内容为王、流量为王、体验为王。一切都以消费者为中心，形象宣传片有了很多变化：

•注重无形，淡化有形。

伴随移动互联网的快速发展,部分传统认知、传统审美观被肢解 和颠覆。面对社会的浮躁，我们都在渴望一股清流。不忘初心，方得始终。看得见的是产品,看不见的是产品背后的故事。因此,品牌的 起心动念至关重要,—份执着、一份情怀、一份死磕精神，这些无形 的东西才让整部片子有了精气神。

■偏向艺术表现；弱化写实、弱化商业性。

商业与艺术始终在打太极。面对见怪不怪的大众,更多品牌形象 宣传片开始倾向于1西牲商业性,偏重艺术性,用唯美细腻、富有艺术 情怀的视频俘获大众眼球，进而俘获他们的内心。可以说，硬广告翻 篇,软植入盛行,形象宣传片如同艺术的盛宴。

•擅长用画面表现,文案起到穿针引线和画龙点睛的作用。

过去，人们都喜欢用线性思维进行思考，把所有信息都诉诸文字, 造成大而全、滴水不漏的现象。现在人们逐渐明白影视思维的重要性。 文案和画面的关系是互补的。能通过画面表现的就不要用旁白，文案 往往起到穿针引线和画龙点睛的作用。

•时长大都控制在三到五分钟。

碎片化的阅读时代，人们追求短平快。过去那种冗长乏味的视频 早已超越了大众的忍耐度。三到五分钟甚至一两分钟的时长足矣。

总之，通过一种调性来输出价值观，传达品牌态度,貌似低调却 又不失腔谓,真诚而不做作,这样的短概更容易达到与受众沟通的目的。