urgent是什么意思(pocketknife是什么意思)

3月5日晚20:00，卞恒沁老师为我们带来了“进化论”小课堂第3期的课程：让你的短视频“会聊天”！

短视频和长视频相比，根本区别并不在于时间长短和制作的专业性，而在于本质。长视频的本质是演讲，因为长视频和演讲都是一种对受众的“灌输”。短视频的本质是对话，因为短视频要努力营造一种和观众对话的氛围，使观众和自己产生情感粘性。

让短视频会聊天，本质上是找到“对象感”。对象感的本质是：目中无人，心中有人。就像电视台的主播，虽然一直对着摄像头，但你看着他/她，就感觉他/她好像在跟你说话一样。这就是来自主播心中的“对象感”。

“对象感”的核心，就是要想象自己和观众只隔一张桌子对话，迅速“锁定”观众。要做到这一点，就要掌握两大心法：一是标题写作的“4U”原则，二是内容制作的“疯传6原则”。

文章要重视标题，短视频同样要重视标题，短视频的标题就是开口说的第一句话。主要有三种功能：锁定对话情境，交代背景信息，唤起观众情绪。

重视短视频标题的写作应遵守“4U”原则，这一原则来自文案大师罗伯特·布莱的《文案创作完全手册》。4U分别是Urgent（紧迫）、Unique（独特）、Ultra-specific（明确具体）、Useful（有用）。

Urgent（紧迫），意思是“晚了就来不及了，赶紧看！”调动观众的“紧迫感”。

案例来自@李瑛抖音号

Unique（独特），意思是“只在我这儿能看到，只此一家，别无分店。”调动观众的“好奇心”。

案例来自@中国军视网官方抖音号

Ultra-specific（明确具体），意思是“教你几个招数，解决问题，一学就会！”就像食品“配料表”一样，明确告诉用户“你吃下去的是什么”，给他们“确定性”。

案例来自@警花说官方抖音号

Useful（有用），意思是“看了这些，你就可以做到……”，给用户以“获得感”。

案例来自@唐山交警官方抖音号

“疯传6原则”是美国沃顿商学院市场营销学教授乔纳·伯杰的著作，里面提到了让内容、产品或服务获得疯狂传播的6条原则，分别是：社交货币、诱因、情绪、公开性、故事、实用。

关于“故事”，“进化论”小课堂002期已经讲过啦，大家可以去复习一下！“实用”，其实就是4U原则的“有用”（useful），大家可以参考上面的例子。这里老师重点讲解前四条原则。

“社交货币”，就是用户希望靠转发视频，建立别人对自己的某种认识。比如“转发本条视频，你在别人眼中就是个爱国的人！”这里的爱国，还可以是有爱心，慷慨等等。

案例来自@国家海洋预报台官方抖音号

这条短视频能够获得高转发，是因为转发它可以让人觉得自己环保，这就是一种“社交货币”。

“诱因”，就是一种让你忍不住想要转发的隐性动力。比如我们在异地看到月亮，就会思乡，就会忍不住想起“举头望明月，低头思故乡。”

案例来自@中国最美的乡村—婺源官方抖音号

这条视频能够获得高转发，是因为它利用“渔夫”这个角色，勾出了你心中对于“逍遥”的向往。渔夫和樵夫，合称“渔樵”，在文学中都是“逍遥”的诱因，所谓“白发渔樵江渚上，笑看秋月春风”。

案例来自@好客山东官方抖音号

这条视频的转发者主要是山东人，因为“大葱”最能勾出山东人的乡愁，大葱就是山东人乡愁的诱因。

“情绪”方面主要有五种情绪容易引起转发：惊奇、兴奋、幽默、愤怒、焦虑。

惊奇

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案例来自@FM93浙江交通之声抖音号

兴奋

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案例来自@央视新闻抖音号

幽默

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案例来自@广州增城公安官方抖音号

愤怒

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案例来自@四平警事官方抖音号

焦虑

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案例来自@新湖南抖音号

“公开性”指的是视频中含有明确的标识，让观众产生情感粘性。一旦再次看到这些标识，就会忍不住转发。标识主要有两种，一是“人设”，二是“台词”。

案例来自@广州增城公安官方抖音号

比如@广州增城公安，塑造了“警花小叶”这个人设，而且塑造了观众对于小叶的情感粘性。

案例来自@我是不白吃抖音号

再比如@我是不白吃，每条视频的最后都喊出“我是不白吃，我真是太有文化了”的口号。这些都是明确的“标识”，也是诱发转发的开关。

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