“三大件”遇冷，苹果没落

文/孙鹏越

编辑/大风

很难想象，一向以“畅销”“高端”著称的苹果公司，会迎来连续两个季度的下滑。

近日，苹果正式发布2023财年第二财季业绩，截至2023年4月1日，苹果营收同比下降2.51%至948.36亿美元，净利润同比下降3.40%至241.60亿美元。

令人惊讶的是，苹果的营收、净利润已连续两个季度同比下滑。在上一财季，苹果的营收与净利润分别同比下降5.48%和13.38%。

这样的成绩单并不寻常，在近20年的时间里，苹果只出现过两次连续营收同比下滑。上一次还是在2019年，苹果的市值在半年内缩水三分之一，一度陷入危机。

恍惚间，苹果和iPhone两座金字招牌，似乎不再响亮了。

谁拖了后腿

苹果基本盘的“三大硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产品线表现堪忧。

占苹果总营收54%的iPhone，作为苹果的基本盘，营收增长进一步放缓，仅同比增1.51%至513.34亿美元，

增长1.5%个百分点，只能说现在的iPhone14系列刚刚及格，只能稳住苹果的下限，却上线堪忧，只能作为一名“守成之君”。

造成iPhone14系列市场反馈不佳的最大原因，就在于消费者对其印象不理想。对比前代，iPhone14系列升级与创新集中于Pro和Pro Max两款，有A16芯片、灵动岛、4800万像素主摄。而iPhone14基础款则完全没有升级，依然适用上一代配备的A15芯片。

“偷工减料”的iPhone14刚一上市即遇冷，据投行杰富瑞的分析报告显示，上市3天iPhone 14系列的销量约为98.7万部，相比iPhone 13系列销量下滑了11%，成为历代iPhone最不受欢迎的一款。

据Sandalwood电商市场监测，iPhone14标准版在天猫平台上市后7天的预售数据同比下降了70%。iPhone14 Plus在上市两周后大幅减产，砍单幅度达到40%，创下了苹果尴尬纪录。

差劲的口碑，让iPhone14系列在2022年Q4季度销售额同比下降8.17%至657.75亿美元，低于此前华尔街给出的682.9亿美元的预期。

虽然在2023年Q1季度中，iPhone止住了下滑的颓势，但仅仅增长1.5%个百分点很难让外界信服。

iPhone 14系列

如此不出彩的iPhone14，却是苹果三大硬件中唯一实现同比增长的产品。

财报显示，2023年Q1季度，Mac业务线营收为71.68亿美元，同比下降31%，占总营收的7.6%；iPad营收为66.7亿美元，同比下降13%，占总营收的7.03%。

Mac和iPad业务如此拉胯，苹果却并不惊讶，甚至在上一季度电话会议上，苹果CFO卢卡·马埃斯特里(Luca Maestri)早早就给外界打了预防针：“Mac和iPad的销售额预计将同比下降两位数。”

Mac业务作为下滑最严重的业务，跌幅接近三分之一，但Mac的衰退和整个PC市场大环境密不可分。据据IDC报告，2023年Q1，全球PC出货量同比减少29%，而苹果出货量下降40.5%，在前五大PC厂商中领跌。

整个PC市场，都陷入一种需求降温、库存过剩和行业环境恶化的“寒冬”。面对出货量急剧下降的艰难处境，IDC预测可能会持续到2023年第三季度。

iPad作为平板市场无可否认的霸主，虽然在2022年卖出6350万部，出货量在全球平板电脑市场排名第一，份额达到39%，等于排在其后的四家厂商之和。但平板市场同样处于收缩和萎缩。

得益于前几年居家办公、上网课促进了平板电脑的销量上涨。但当大家恢复正常工作生活，平板的需求开始疲软。据IDC数据显示，2022年平板电脑市场同比下降3.3%。

苹果连续两个季度的下滑是无法避免的事情。不论是手机市场、PC市场、平板市场，都处于市场下行的凛冬时刻。三大硬件作为苹果的基本盘，也随之处于放缓和下跌的颓势。

近10年没有发布新品

苹果作为业界最具创造性的公司，一直都被视为“规则的制定人”，不论是iPhone还是iPad都直接性影响了一个领域的发展。

iPhone在2007-2022年里，累计销量达到23.92亿部，帮助苹果市值一度超3万亿美元、长期占据全球市值第一宝座。在火热背后，苹果逐渐从一个激进的冒险者，转变为谨慎的守擂人。

这个最具创造力的公司，已经近10年都没有发布新品。

虽然在库克时代，苹果的iWatch、AirPods等创新产品，销量不俗。但这些产品都是围绕iPhone提供服务，只能算高用户粘性带来的配件销售，无法承担起大单品的市场。

不但没有新品诞生，在保守、谨慎的CEO库克带领下，苹果还大面积砍掉了小产品研发。

“苹果爆料之王”郭明錤在今年1月7日发文称：苹果已通知供应商将取消第四代iPhone SE在2024年的发布计划。

苹果砍掉第四代iPhone SE的最大原因，就是因为iPhone SE作为“廉价版iPhone”出货量远远低于预期；第四代iPhone SE如果改用全屏幕设计，势必会导致成本和售价上升，故苹果可能需要重新审视第四代iPhone SE的产品定位与投资报酬率。

除了砍掉iPhoneSE4，苹果还在近期暂停了Wi-Fi芯片的研发和推迟新款iPad的发售。

全球手机存量从2017年就位于高位了，销量处于负增长状态。现在的苹果，面临着所有科技公司共同难题：What’s the next big thing?（下一项巨大的革命性技术是什么？）

苹果公司的回答是：汽车和MR。

苹果MR假想图

从2016年开始研发至今，苹果MR眼镜已经怀胎七年之久，却仍然难睹真容。终于在近日，有媒体报道称，苹果MR设备或将在6月全球开发者大会WWDC上亮相。

虽然苹果MR作为具有先锋意味的产品备受期待，外界也渴望苹果能给行业注入新鲜血液，甚至引导方向。但对于消费者来说，苹果MR并不是一个“接地气”的产品。

据了解，苹果MR价格放在行业中可以说极其高昂，定价将达到3000美元，是Meta高端产品Meta Quest Pro头盔价格的三倍。并不是普通消费者可以随意购买的价格。

同时，随着元宇宙的退潮，AR/VR赛道陷入倒退，2022年全球AR/VR头戴设备出货量为880万台，同比下降了20.9%。AR/VR赛道的头部公司Meta，甚至股价腰斩跌去近一半。

苹果需要MR，但MR并不一定是苹果期待的样子。

比起还有些盼头的苹果MR，苹果汽车更加“虚无缥缈”。

从2015年开始，关于苹果造车的消息至今已有七八年。然而，近两年苹果汽车却波折不断，不仅高管变动频繁，甚至还在缩编裁员。苹果汽车“胎死腹中”的传闻，在网络上愈演愈烈。

就算是苹果造车进展神速，能在2年内完成量产，但苹果汽车要面临的将会是以特斯拉、比亚迪、造车三兄弟和全球传统车企一起竞争的市场。

印度成解药？

在苹果2023年第二财季财报电话会议上，库克面对营收、净利润双下滑反应平平，甚至对于“科技新贵”ChatGPT也置身事外。

但是库克却对印度青睐有加，足足提到印度市场20余次：“印度市场十分让人兴奋，那里的市场活力令人难以置信。”

据苹果财报显示，苹果在印度地区，收入大涨15%达到81.19亿美元；对比其他地区，苹果在大中华区同比下降2.89%；美洲地区营收同比下降7.58%；日本地区同比下降7%；欧洲同比小幅增长2.83%。

在一众下降、下降、下降的地区里，印度15%增长显得格外醒目。

库克专门兴奋地表示：苹果在印度的业务已创下了“季度纪录”，并且是非常强劲的、两位数的同比增长。他甚至认为，印度市场会比中国市场还大。

在爆炸性增长的诱惑下，苹果一口气在印度孟买和新德里开设了两家苹果直营店。库克在孟买苹果店开业当天，亲临现场迎接顾客。随后又和印度总理莫迪进行会面，重申了苹果在印度的投资承诺。

库克到访印度

不仅如此，库克还准备将苹果供应链加速移出中国，以后将把印度设成主要市场和生产基地。

印度和苹果，看似正在双向奔赴。

苹果将印度视为解决财报下滑的最佳解药，似乎正一步一步成为苹果的下一个“中国市场”。

精雕细琢的年代过去了，在科技创新停滞的当下，稳住现有硬件三大家的销量，成了不会出错的选择。

但下一项巨大的革命性技术是什么？苹果依然没有找到答案。