什么是品牌营销全案揭露品牌全案营销潜规则？

品牌全案营销

是涵盖基础调研与梳理说明，

产品系统，渠道系统，战略，市场，

CIS系统等的具有全局眼光完整方案。

做好品牌全案营销主要从洞察、定位、创意、传播、维护这五大维度出发，延展考虑布局，品牌之路才能畅通无阻。

洞察：发现第—基因

做消费者洞察，面临的一个难题是与人性的“较量”：到底顺从人性还是改变人性?

▎从静态来说，顺从似乎是上策，因为这样消费者会更容易接收你。

比如雀巢咖啡在中国战胜麦氏咖啡，就是因为把诉求点瞄准人们消费饮料最根本的动机——味道。因此以十分通俗的“味道好极了”与麦氏形成差异化，从而赢得广大消费者的喜爱和推崇。

▎ 但从动态来说，适当地改变“人性”未必不可取，并且适当的改变可能给企业带来更多的市场份额。

比如，懒惰是人性的一种表现，但是随着时代的变化，理发的频次变多了，换衣服频繁了，业余时间学习或锻炼身体的人也变多了，这又意味着什么呢?

定位：确定第—诉求

定位与品牌化其实是一体两面。如果说品牌就是消费者认知，那么定位就是公司将品牌提供给消费者的过程。

品牌必须将自己定位于满足消费者需求的立场上，最终借助传播让品牌在消费者心中获得一个有利的位置。

所以用于定位的利益点选择除了产品利益外，还有心理，象征意义上的利益，这使得产品转化为品牌。

创意：表现第—价值

随着产品周期的越缩越短，创新已成企业为必备的能力。创意是什么?创意是传统的叛逆，是打破常规的哲学。

作为一个新世纪的成功品牌，不仅应该有生产能力，管理的能力，还要有了解消费需求，打动和启发消费者的能力。

因此，提升品牌的创意发挥，其基本要求是否符合消费者利益以及能否符合品牌自身的定位。

传播：沟通第—认知

品牌传播,就是企业以品牌的核心价值为原则。在品牌识别的整体框架下，选择广告、公关、销售、人际等传播方式，将特定品牌推广出去，以建立品牌形象，促进市场销售。

用一句俗话来讲，好东西也得靠吆喝。

有质量没有推广，企业无人知晓，逐渐会被淘汰;有推广没有质量，企业往往会使消费者产生厌恶的情绪，企业很快会被淘汰。

在一个信息爆炸、产品供过于求的时代，酒香也怕巷子深，必须主动争取消费者。从这一点上来讲，品牌推广与产品或服务质量的地位同样重要。