价格悬念揭晓，iPhone 15能否掀起“消费狂欢”

你方未停我登场，华为Mate 60 Pro一机难求下，iPhone 15正式发布。

北京时间9月13日凌晨1点，苹果举行了一年一度的新品“春晚”，今年的主题为“好奇心上头”。苹果用蓝色和银色，类似沙子的设计，重构了苹果的logo。

在发布会上，苹果发布了新的Apple Watch和iPhone 15系列产品。在发布会正式开始前，市场上流传着各种关于iPhone 15的猜测，尤其对新品价格的讨论水涨船高。

iPhone 15起售价为5999元，iPhone 15 Plus起售价为6999元，iPhone 15Pro起售价为7999元，iPhone 15ProMax起售价为9999元。对比iPhone 14的起售价5999元，14 Plus的起售价6999元，14 Pro的起售价7999元，14 Pro Max的起售价为8999元，今年整体涨价幅度相对较小。

价格悬念揭晓，苹果发布会还有哪些亮点？iPhone 15系列产品上线后，又能否掀起一阵消费狂欢？

动动手指就能用的Apple Watch

发布会现场，苹果首先发布的是Apple Watch，一共两款，分别为Apple Watch Series 9和Apple Watch Ultra2.

Apple Watch Series 9此次更新最重要的功能，是Double Tap。用户带上手表，戴着手表的那只手只要将拇指和食指相互触碰两下，就可以实现诸多操作，包括拍照、接电话、挂电话、关闭闹钟、暂停音乐等等。

另外备受瞩目的是芯片，Apple Watch Series 9搭载全新的S9芯片，比上一代速度快30%，拥有四核神经引擎，可将神经任务速度提高2倍。

软件方面，Apple Watch Series 9突出与其他设备的联动，还可以帮助用户锁定iPhone的位置，告诉用户iPhone所处的大致距离和方向，引导用户准确找到它。续航方面，据发布会上介绍手表满电情况下可以续航18小时。颜色上，Apple Watch Series 9提供星光色、银色、午夜色和红色以及新的粉色选项。

值得注意的是，发布会上苹果称致力于2030年实现完全碳中和，Apple Watch Series 9的表壳和表带材质都采用了可再生材质，通过Fine Woven材质手表，不再制造皮质表带。

在Apple Watch Series 9的基础上，Apple Watch Ultra 2则带来了更大更亮的显示屏，全天候视网膜显示屏拥有3000尼特峰值亮度；并且配备了更强大的 Apple S9 SIP芯片，GPU 性能提升30%，单次充电36个小时，低功耗可支持72小时；表壳从之前的原生钛改为95%再生钛合金。

售价方面，Apple Watch Series 9 GPS版为2999元起，蜂窝网络版为3799元起；Apple Watch Ultra 2为6499元起。

静音拨片被取消，全系采用灵动岛

和此前爆料相似，iPhone 15系列推出的是4款机型，分别为iPhone 15、iPhone 15 Plus、iPhone 15 Pro、iPhone 15 Pro Max。其中今年最顶配的版本依然以“Pro Max”命名，而非传闻中的“Ultra”。

芯片方面，iPhone 15采用的是A16仿生芯片。iPhone 15Pro 及以上版本搭载的是A17 Pro仿生芯片，这是目前业界首款3nm手机芯片，其包含190亿个晶体管，重新设计的6核驱动的图形处理器，使得GPU峰值性能提升20%，甚至追上了一些PC的效果。

在现场苹果展示了大量游戏试玩画面，涉及王者荣耀、原神、崩坏等多款游戏的使用场景。

摄像上，iPhone 15采用新4800万像素摄像头，具有2倍长焦功能，1200万超广角。iPhone 15 Pro版本在此基础上，拥有3倍或5倍长焦镜头，传感器增大25%。且超广角支持微距，整体可实现微距、13、24、28、35、48、120mm七个焦段的拍摄。

iPhone 15 Pro系列还可以支持空间视频拍摄，用户可以利用手机的主摄像头和超广角镜头拍摄三维视频，搭配Vision Pro使用观看。Vision Pro售价从3499美元起（约合人民币2.49万元），针对这一产品，有网友评论除了贵，没有别的缺点。

苹果 CEO 库克表示，开发者对Vision Pro头显非常兴奋，该产品将按计划于明年年初上市。这一功能能否带动Vision Pro的销量值得关注。

外观方面，iPhone 15系列产品，全部使用“灵动岛”。“刘海”告别的设计，始于2017年的iPhone X系列，2021年的iPhone 13“修剪”了20%，去年iPhone14系列产品，有两款使用了灵动岛。

关于配色，此次iPhone 15和iPhone 15 Plus除了经典黑色之外，还有粉、黄、蓝、绿可选。与往年有所不同的是，沿用多年的白色没有了。iPhone 15 Pro和Pro Max则有黑色钛金属、白色钛金属、蓝色钛金属和原色钛金属四种配色。

iPhone 15 Pro系列第一次采用了钛合金中框，苹果表示：这是历史上最轻的Pro。据官网信息显示，iPhone 15 Pro和Pro Max版本重量分别为187克和221克，相比上一代轻了19克。

此外，iPhone 15系列换上了Type-C接口，和Mac、iPad等产品实现了接口统一。苹果表示，现在一根充电线就可以为多种苹果设备充电了；在iPhone 15 Pro系列机型上，静音拨片被取消，改为自定义按键。

独立国际策略研究员陈佳表示，从发布会上iPhone 15系列产品宣讲的实际情况来看，几乎完全就是爆料内容的范畴，对资深从业者和研究者而言几乎没有任何惊喜。

能否掀起消费狂欢？

凌晨发布会结束后，在各大社交平台上关于iPhone 15的讨论，褒贬不一。而在业内，最关心的话题仍是：销量。

7月19日，Counterpoint公布了全球智能手机2023年第二季度报告，报告显示，全球智能手机市场销量年同比下降8%，环比下降5%，连续八季度出现年同比下降。

Canalys分析师指出，智能手机市场在连续多季度衰退后，正在发出复苏的早期信号，在全行业旧型号库存减少和某些区域市场需求复苏迹象的帮助下，全球智能手机市场的跌幅再次收窄，预计下半年下滑趋势将会缓和。

iPhone 15的发布，能否带动起手机市场消费狂欢？资深产业经济观察家梁振鹏表示，苹果作为全球手机市场的重要参与者，其产品的推出通常会引起行业的关注和追随。iPhone 15系列产品可能会激发消费者的购买热情，对手机行业复苏起到一定的推动作用。

Trend Force集邦咨询预估，iPhone 15新机全系列产出约8000万部，相较去年同期增长近6%，预估Pro系列的产出占比可望拉升至六成以上。然而，市场景气不佳，加上华为的强势回归，可能冲击今年苹果iPhone整体销量，因此预估iPhone全年生产总数约落在2.2-2.25亿部，同比减少约5%。

早在8月29日，华为Mate 60 Pro突然在华为商城首批开售，毫无预兆的情况下，出现疯狂抢购的局面。关于华为的新机是否会对iPhone 15系列产品产生冲击，梁振鹏表示“目前还难以确定，华为在中国市场的影响力较大，但苹果作为全球手机市场的领导者，在其他地区的市场份额也非常稳定。”

陈佳直言不讳的表示，苹果一味只是躺在自己的舒适区内，没有像乔布斯时代所希望的那样，持续朝着全新领域去探索。“为今之计，只有期待华为迅速实现完全体回归，真正给苹果上一点强度，真正激活全球手机市场，倒逼苹果供应链给全球消费者切实拿出一点惊喜。”他认为这对于全球手机市场，乃至整个消费电子产品生态环境都有百益。

北京达睿管理咨询有限公司创始人马继华认为，苹果手机上市肯定会带来一波购买，但整个手机市场低迷受多重因素影响，大环境没有特别变化情况下，手机行业复苏还需要时间。