如何评价奢侈品纷纷来到中国

如何评价奢侈品纷纷来到中国？

这其实很容易理解，最主要的原因主要有两点：

第一，中国可以说是世界上最大的奢侈品市场（如果将庞大的海外奢侈品消费也计算在内的话，更是如此），对于这一点，任何奢侈品品牌都不能视而不见，毕竟谁会眼看着别人赚钱而自己干瞪眼，和钱过不去呢。

第二，中国是世界上最大的网购市场，有目共睹的是，网购已经成为很多人的最常用的购物方式，因此一些奢侈品也开始逐渐踏足网购市场，尝试新的营销渠道，不管是京东，还是天猫等国内领先的大型网购平台，最近两年都陆续进驻很多国际大牌，以名贵手表为例，就有泰格豪雅、真力时、爱彼等大牌先后对网购进行了尝试。

不过，说到底，这些变化都要归功于改革开放四十年，让中国从世界上人口最多的国家，转变为世界上最大的市场，既造福国内人民，也造福全世界。

现在的中国是世界第二大经济体，跟美国人、日本人和中东人一样，中国人是奢侈品的消费主力群体之一。

尽管中国人均GDP只有他们的四分之一甚至六分之一，但数据表明中国人消费奢侈品的比例已经达到了一个非常高的水平。

天下攘攘皆为利往，奢侈品纷纷来中国也不过如是。

5月底，UBS，也就是瑞银集团出了一份欧洲奢侈品报告，经过对欧洲四大奢侈品集团的数据分析和研究，结论是奢侈品消费正在复苏，中国市场很重要。

中国市场有多重要呢，瑞银详细调查了英皇、亨得利、周大福、东方表行等主要瑞士腕表销售商的数据，不但内地持续增长，受惠旅游恢复，香港同店销售都获得双位数增长，低迷多年的香港表行终于又扬眉吐气了。

而直接从四大奢侈品集团的2017年财报数据看，中国市场，中国人消费比重高得吓人。

斯沃琪和历峰集团仰仗中国消费者，斯沃琪44%销售额来自大中华地区，历峰集团38%收入由中国消费者贡献。

虽然LVMH和Kering 两个以时尚产品为主的集团，没有像硬奢集团历峰和Swatch那么依赖中国市场，不过它们整个亚太地区销售额也都有35%，三分之一以上的销售来自亚洲，其中中国消费者的贡献不会低于20%。

更重要的是亚洲地区，或者说是中国消费者奢侈品消费未来的增长可期，过去十来年增长是非常可观的，预期也不会差。

在Kering的2017年报里，它自己就比较了本身不同地域销售额的变化，其中亚太地区由2008年的9%，增加到了2017年的35%，十年增加了三倍，并不是其他地区销售减少，而是亚太绝对销售收入增加更迅猛。

你简单评价奢侈品来中国，就是为了钱而来。

即便奢侈品不主动来到中国或者不主动耕耘中国市场，中国消费者也早已通过境外消费把自己悄悄送到了品牌面前。比如前几年突然被明星炒红的比利时皮具Delvaux、巴黎的Moynat，在还没在中国开店前就已经引爆了销售。奢侈品营销中提到的中国市场，除了狭义的地理意义上的中国本土市场，更广的意义上指的是中国人在全世界的消费。这些境外消费今天通过两个主要途径来实现：1，中国人的出境购买；2，代购。

找代购购买的动因无外乎：1，价格便宜；2，本地买不到想买的款式。如果这两者都能解决，那么中国消费者会很自然地把线上消费从代购处转移到官方网店。比如LV刚刚推出的智能手表，法国的零售价比大陆还要高，巴黎的代购便很少走货，但是不乏一些不愿意在国内的等待名单上等待1个月的消费者，通过巴黎的代购可以一周内就拿到货（巴黎的店里有现货）。

一个不容忽视的现象是，不少代购在朋友圈里都在把自己打造成网红，因为网红代购和消费者的交互作用可以让代购不仅充当销售平台，更是消费者的时尚顾问，引导消费者消费。这一交互性是官方网店在当今的大环境下销售的弊端。

微信公众号：法范儿（ChicFrance）

微博：DanielChild

微信进军奢侈品领域，开始了与天猫的同台竞争，对此你怎么看？

原本以为年末互联网电商领域会是一片风平浪静，谁知道原来是暗流涌动，2017年12月29日，微信新版本6.6.0正式推出官方精品店功能，这是继小程序之后，又一个可以连接商家与消费者的平台。消费者通过点击微信搜一搜，输入品牌名称，就能看到该品牌的官方精品店、官方公众号以及专属定制等。可以说这一个功能的出现，让微信的功能又多了一个，那就是与阿里对对碰的电商购物功能。

可以说，腾讯的电商梦已经开始进一步布局了。而对于阿里来说，正好赶上了青黄不接的时候，前阵子阿里淘宝换帅，80后接棒起跑，也被很多业界人士认为是给淘宝灌注新鲜的血液，毕竟如今的淘宝已经稍显老态了。最初的淘宝是一个新鲜的产物，而如今已经没有了曾经的新鲜感。

而这次腾讯对标的正是阿里的弱项，奢侈品领域，众所周知的是淘宝大部分商品定位还是在物美价廉上，也造成了人们对于淘宝廉价的固有印象，这种想法如今已经根深蒂固，也让阿里在奢侈品领域举步维艰，而这次微信也是准备的很充分，Cartier、Gucci、Lancome、Louis Vuitton、Starbucks、Tiffany和ZARA等国内外品牌纷纷入驻，可见未来腾讯是要与阿里打上一场旷日持久的大战。

其实这样的现象也是好的，毕竟有竞争才能有优惠，双方竞争的激烈，最后受益的还是我们这些消费者。

Prada和MiuMiu为什么要入驻中国奢侈品电商？

最近，Prada和MiuMiu先后入驻电商平台，与中国奢侈品电商展开深度合作。特别是Prada作为世界知名的奢侈品品牌，首次与电商合作，选择在寺库，选择在中国，显然是深思熟虑，周密筹划的。

首先，入驻中国电商平台，就拥有了中国市场广阔的空间，毕竟在中国，电商营销的比重越来越大。其次，寺库在奢侈品电商平台的资源、数据、网络、运营等优势，也会快速推动Prada和MiuMiu的本土化，相比于自主开发市场，会便捷和高效的多。第三，品牌的聚合效应，也是Prada和MiuMiu考虑的因素。平台已经汇聚了超过3000个高端品牌，Prada和MiuMiu显然十分看重这个高端圈层的融入。

Prada集团原数字电商总监Chiara Tosato早前透露，集团在中国的数字化战略主要分为三个部分，一是通过电商平台推动在线销售，二是开发融合不同购买方式的全渠道购物体验，三是增加集团对数字化的投入。

此次Prada和MiuMiu入驻寺库，是必然趋势也是未来布局中比较重要的一环。而进入中国最大的突破口，莫过于找到一个高流量人群，而寺库正好符合Prada的调性，高端、时尚、潮流、流量等，多方面表现都非常合适。

尤其是近几年，寺库的发展势头也非常强劲，自2017年9月在纳斯达克上市后，一直有全球一线的国际品牌相继入驻，现在合作的品牌超3800家之多，高端更是达2700万。目前是亚洲最大线上线下的奢侈品电商平台。

普拉达和谬谬都是意大利著名的风格品牌，各自在极具个性的创新领域占据重要领域。永远不做潮流之作，却永被潮流追膜。

纵使好的产品，也要精良的消费者追随才行，随着近几年西方国家经济的衰退，奢侈品市场慢慢萎缩，外加本土品牌的竞争，让普拉达感觉到一些寒意。

随着中国的一路一带合作范围扩大，也让普拉达看到了中国消费者的巨大消费能力，而互联网 电商的高效便捷的消费方式，也让它做出了加入中国电商行列，更好服务消费者的决定，事实上也取得了不菲的成效。

感谢悟空问答邀请我回答问题。

意大利奢侈品集团Prada与中国奢侈品电商平台寺库签订合作协议，从今年6月起，Prada集团旗下的Prada和MiuMiu两大品牌入驻寺库。

Prada和MiuMiu入驻中国奢侈品电商平台，归根结蒂还是中国市场的价值。Prada对中国市场的业绩依赖性很强，其一半营收均来自于以中国为主的亚太市场。财报显示，2018财年，Prada集团实现四年来首次业绩增长，其中，亚洲市场销售同比增长10%，大中华区销售额同比增长8%。

据Prada集团原数字电商总监Chiara Tosato早前透露，集团在中国的数字化战略主要分为三个部分，一是通过电商平台推动在线销售，二是开发融合不同购买方式的全渠道购物体验，三是增加集团对数字化的投入。这次Prada集团首次与中国电商平台合作，也是其加码数字化的策略之一。

中国是电商最发达的市场，缺席了电商就是缺席了中国市场。Prada、Miu Miu这些年在中国其他线上渠道并未“缺席”，在代购、海淘渠道两者都是很常见的品牌。出于比价心理，中国消费者更倾向于通过这些“野生”渠道购买Prada和Miu Miu的商品。正因如此，混乱的价格加上假货横行，对Prada、Miu Miu品牌形象产生了不小的负面影响。近几年，Prada集团正通过削减批发渠道和减少促销,加强集团对分销渠道的掌控权、提升品牌形象。

Prada这次并没有选择近两年不断加码奢侈品领域的天猫和京东，而是成立于2008年的寺库，寺库在成立初期主打奢侈品二手电商，在中国奢侈品市场初期便极具前瞻性地布局线上、线下一体化的奢侈品业务，可见Prada对电商平台的谨慎，一方面要借助电商平台达到更好的销售，另一方面又要维护好品牌的价值和形象。

朋友，你好！首先要理解什么是电商？电商是指企业利用各种电子工具从事商务活动。说白了就是企业通过互联网宣传自己的产品，吸引更多的消费者购买，从中获取更多的财富。中国高端消费市场这块大蛋糕不仅仅是Prada和MiuMiu这两个企业想从中分羹一杯，还有很多外国企业蠢蠢欲动。至于为什么要入驻还不是看到了中国人变的有钱了吗？换成上个世纪七八十年代，中国经济落后，人民生活温饱问题都还没解决，哪里还有时间去顾那些穿着打拌呀。不过Prada和MiuMiu这一系列英文我相信大部的年轻人都不知道是什么意思，更何况去购买呀。这类的奢侈品都是那些中国有钱人在作怪。成立什么高贵子弟俱乐部呀，富人俱乐部呀，如果其中里面的一个成员都国外去耍，看到那些老外穿着很超前，自己手里有钱，不管三七二十一也买一件来试试反正图好看。等他回国时，其他成员看到后肓目跟风，我也来一件。他们之中有的连这个牌子是什么都不知道。不过Prada和MiuMiu的产品更多的是植入他们本国的文化元素，不一定适合我们中国人。

到此，以上就是小编对于奢侈品涌入天猫了吗的问题就介绍到这了，希望介绍关于奢侈品涌入天猫了吗的3点解答对大家有用。