舒达、席梦思、丝涟,3家美国顶级床垫品牌,你更喜欢哪一个?
在回答题主问题时我想说明一个问题,360行,行行出状元,别的我不清楚,床垫我已经做了10多年了。
床垫作为同质化特别严重的产品,几乎大同小异,只要是正规厂商都能做出好的工艺,环保健康的床垫,而绝大的进口床垫都是在中国代加工的。
实际床垫就是那么几样东西制作,没有想象的那么神奇,市场材料和工艺也是几乎同步,现在互联网时代,什么消息都是同步的。
给你讲两个真实的事:
1:我有个是做床垫的跟我是同行,他侄子结婚时他准备送给他侄子一张床垫,但是他侄媳妇不想要,硬是要买某国家进口品牌床垫,但是价格是23万,而且非卖不可,不买那款床垫就不结婚,最后我朋友产生好奇,就去他侄媳妇看上那张进口品牌床垫那里看看,没想到戏剧化的一幕出现了,没想到他侄媳妇看上的那款床垫就是他本人厂里代加工的,而且成本只要3000多,但是说了他侄媳妇就是打死不相信,没办法,为了侄子避免被宰,只好拿出代工合同,他侄媳妇才相信,虽然没买那款23万的,但是她侄媳妇还是觉得叔叔的东西不好,因为没有外语标签,送给她了,她还是有些觉得没买那款23万的遗憾。(这种情况算什么?虽然她可能不缺钱,但是骨子里还是透着超级的自卑和感觉自己下贱,他叔叔也有自己的工厂,能做出高品质床垫,没有那个外语标签就感觉特别遗憾。)
2:一个外国人被中国朋友问:一样的产品卖给中国人为什么那么贵,翻几倍?老外说:实际上我们也不想这么贵,多走量也是一样的,但是卖给中国人如果不漫天开价根本卖不出去,便宜了中国人不相信是进口。
床垫行业也是一样,同质化特别严重,就是那么点东西做,无论是有框床垫还是无框床垫都差不多。只是工艺微改下而已。
甚至很多进口品牌就是专门抓住国人的崇洋媚外的心理。
下面是一款进口无框床垫的拆解,据说但是买的时候是4万多,拆开后就是一个弹簧被海绵包裹,外面一层面料,成本最多一千。
就是这张,成本1000元的进口品牌床垫,在中国生产的,定价4万。
后语:我们国家目前无论基建,通讯,电器都在世界前列,国人也是越来越有钱,请不要自卑。
希望不要再发生:浙江生产的马桶,在本地卖不出去,运到日本后价格疯长后被国人疯抢的事件。
这两三个品牌都是很伟大的品牌。经过几十年发展,三大品牌地位变化非常之大。
第一阶段:1974年之前
品牌销量排序:席梦思>丝涟>舒达
席梦思(Simmons)是弹簧床垫的鼻祖,在上世纪前半叶风靡全球,成为弹簧床垫的代名词,不过后来地位逐渐被其他品牌取代。从19世纪下半叶到20世纪70年代初,席梦思一直是世界床垫行业的“扛把子”。甚至成为床垫的代名词。
第二阶段:1974年-2010年
品牌销量排序:丝涟>席梦思>舒达(1996年以前)
丝涟>舒达>席梦思(1996年以后)
丝涟(Sealy)成立于19世纪末,成为弹簧床垫行业追随者。进入20世纪中叶以来,丝涟不断发力,超过增长疲软的席梦思。一举成为全球全球床垫行业霸主,并持续30多年之久。
这一阶段前期是席梦思和丝涟的冠亚军位置互换。到了1990年代以后,舒达(Serta)凭借三大核心技术(妙而扣连续弹簧、舒柔绗缝层、边缘加固系统)和广告品牌攻势,成功超过席梦思的位置。后起之秀的舒达,不仅超越了老牌席梦思,甚至还收购了它!
这一时期重要的事件是,舒达母公司在2009年收购了席梦思,成立了Serta-Simmons Bedding(舒达-席梦思集团)。
第三阶段:2011年以来
品牌销量排序:舒达>丝涟>席梦思
舒达(Serta)成立于1931年,至今有80多年历史,拥有三大核心技术,可有效帮助缓解五大睡眠问题:1.辗转难眠,2.因缺乏支撑导致背痛,3.睡眠时感到太热或太冷,4.睡眠受到睡伴干扰,5.床垫滚落或下陷。是全球五星级酒店集团指定供应商,是纽约华尔道夫酒店、上海外滩华尔道夫酒店、全球范围内的希尔顿酒店集团、雅高酒店集团指定供应商。根据美国家具业权威杂志《Furniture Today》数据显示,2011年开始,舒达在北美市场每年都超过其他品牌,舒达已经连续6年全美销量第一了。
在中国市场,舒达的销量把丝涟、席梦思远远地甩在后面,选择舒达的客户远远超过丝涟、席梦思。舒达成为消费者的进口品牌首选,已经是当之无愧的进口床垫品牌老大!
美国床垫行业格局:两大床垫集团
既舒达母公司收购席梦思,并成立舒达-席梦思集团之后;泰普尔于2013年3月19日完成对丝涟的收购,成立泰普尔-丝涟集团。两大集团几乎垄断了床垫行业,占据全美销量的70%左右。
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