奢侈品如何通过创新营销抢占中国市场？
通过消费升级的到来，主流电商已经走出了低价时代，奢侈品拥抱电商数字化平台也成为一种潮流和必然，面对今年双十一预售开启奢侈品的异军突起，如何通过多渠道的环境下创新品牌经营模式，有效进行品牌营销传播成为国内本土品牌当下面临的主要问题。
对于11月11日来说，这一天俨然已经成为全民购物狂欢日，2019年双十一在即，22日天猫双11一开启就火爆全场，首日预售成交同比去年同期翻一倍，已有数百品牌在预售中打破去年双11峰值，消费者规模增长超550％，成交额增长近600％。
相比以上的惊人数据，更值得注意的是，为了抓住品牌增长新机遇，各大国际奢侈品牌在天猫双11之前集中赶来天猫开设官方旗舰店，随着香奈儿、Michael Kors、Acne Studios等20多家全球奢侈品牌的入驻，今年以品牌官方身份参与天猫双11的奢侈品牌高达到93个，国际美妆品牌兰蔻、SK2、YSL等在内的215个大牌，还专门定制了241款专属商品，此外，天猫美妆数据显示，雅诗兰黛在开启预售通道25分钟实现交易额近5亿元，预售首日实现交易额竟达到5.87亿元的好成绩。
我们可以从大量的数据中铺捉到，伴随着中国新消费模式的形成，奢侈品早已把目标瞄准中国市场，并且在中国大力发展线上业务成为品牌增长的引擎。
在过去一年为了适应中国消费者年轻化、数字化的趋势，奢侈品品牌继续加大了在中国的数字营销投入，尤其重视通过社交媒体和平台提升与消费者的直接互动，拓展线上的消费渠道。
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