电视广告镜头表现方式（电视上常见的广告视频）

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1如何让广告片画面更具视觉效果?

好的设备和良好的光线 设备是电视广告拍摄的基础，高清拍摄和普通拍摄画面自然不可同日而语，胶片机和普通机更是画面质感悬殊较大，设备是拍摄的基础所在。

文字重叠效果 文字的重叠效果可以极大改变画面中规中矩的刻板印象，但需要注意字体使用一定要粗细搭配，颜色上注重区分且不宜使用多种颜色，一定不能影响信息的可读性。

通过合理的夸张手法，加强宣传海报的艺术效果 宣传海报设计过程中可以借助想象，对此次所宣传的对象的品质或特性的某个方面进行相当明显的过份夸大，加深这些特征的认识。

2电视广告镜头转场的拍摄技巧

⑴ 淡入、淡出 淡入、淡出通常连在一起使用，表示某一情节或内容结束，另一情节、内容开始，表现大的时空转变和内容转换，视觉效果突出，淡入淡出是电视节目最常用的转场手段。

两极镜头转场 前一个镜头的景别与后一个镜头的景别恰恰是两个极端，特一远 特一全 全一特 远一特强调对比。同景别转场 前一个场景结尾的镜头与后一个场景开头的镜头景别相同，观众注意力集中，场面过度衔接紧凑。

叠化转场：即将前后两个镜头相互叠加，前一个镜头画面慢慢隐去，后一个镜头画面逐渐显现。这种转场技巧可以用于表示时间的转换，也可以用于体现画面空间的变化，可以用于现实与回忆梦境等场景间的转换。

跟镜头 跟镜头拍摄，涵盖推拉摇移升降旋转等形式。能够使广告片中的拍摄主体在画面中保持不变，而景别能够不断变化。

特效转场 除了前期的镜头拍摄转场，通过后期的PS或者pr的处理，可以在影片画面中以缩放、旋转、模糊等特效实现转场。

拍摄时借助手或者其他物体充当遮挡物，进行遮挡式的拍摄转场效果。拍摄步骤：拍摄遮挡物前的镜头。在场景A下，将镜头逐渐靠近遮挡物，直至画面被整个遮挡物覆盖时停止；拍摄遮挡物后的镜头。

3影视知识2:解读镜头形式

时间长镜头：这类长镜头不呈现强烈的戏剧冲突，不介入场面中发生的事件，只是远远地记录。 侯孝贤的“时间长镜头”常常固定地拍摄一个生活场面，没有太多戏剧性的故事，镜头就像时间的见证者，呈现那些再平常不过但却非常动人的人情世故。

目前，最普遍的是采用横向压缩画面的变形镜头来拍摄和放映宽银幕影片，使放映画面高宽比由普通银幕电影的1：33，变成 1：66至1：85，故称之为变形宽银幕电影。

跟镜头。指摄像机跟随运动对象（在移动设备上，或持机步行），连续拍摄某运动过程及周围环境。又称“跟摄”、“跟”。与“摇摄”相比，“跟摄”的摄像机并不停留在一个固定位置上，它的视点是在不断移动的。

空镜头——画面上没有人物而只有景或物的镜头。空镜头也叫景物镜头。空镜头的内容不“空”，它是影视介绍环境、叙述事件、刻划人物、传情达意的重要手段。空镜头的在展示故事发生的环境时，往往出现在影片的开头。

在摄像机不动的条件下，改变焦距或者移动后景中的被拍摄体，也都能获得移镜头的效果。 跟镜头技巧 指摄像 机跟随着运动的被拍摄物体拍摄，有推拉摇移升降旋转等形式。

单个镜头的调度包括两层意义：一是光轴的变化，即通过改变摄影镜头的摄影焦距可以改变景别，使被摄主体在画面中的面积大小发生改变，指推、拉、摇镜头。

4关于影视广告的分镜头

1、影视广告分镜头：指的是一条影视广告从最初的抽象概念到变成一部电视广告之间的桥梁，通常是以文字和平面相结合的方式出现。影视广告分镜头的地位和作用：影视广告分镜头是导演摄制影视广告的重要基础。

2、分剪插接镜头在视讯剪辑中是很常见的手法，其是将拍摄的镜头切开成2个或者多个分镜头来用，大家都知道，在拍摄过程中受多方因素的影响，有些片段是不能用的，这时候就需要我们剪插镜头了。

3、广告分镜头脚本格式（仅供参考）说明：镜号：每个镜头按顺序的编号。景别：一般分为全景、中景、近景、特写和显微等。技巧：包括镜头的运用（拍摄）—推、拉、摇、移、跟等；还有镜头的组合—淡出淡入、切换、叠化等。

4、分镜头脚本的.格式： 电视节目的分镜头脚本，通常采用表格的形式。分镜头脚本的写作是从电影分镜头剧本的创作中借鉴来的。一般按镜头号，镜头运动，景别，时间长度，画面内容，广告词，音乐音响的顺序，画成表格，分项填写。

5能否谈一下广告摄影的创作表现手法

1、以情托物法在表现手法上侧重选择具有感情倾向的内容，以美好的感情烘托主题，真实而充分地反映这种审美感情，以达到美的意境。

2、在广告摄影创作中，多重曝光是很实用的技术，它可将两个或两个以上的影像安排在同一个画面上，并且营造出千变万化的奇异景象，通过多重曝光，可以扩展表现手法和完成一些原来难以应付的问题。

3、突出特征的手法也是我们常见的运用得十分普遍的表现手法，是突出广告主题的重要手法之一，有着不可忽略的表现价值 对比衬托法 对比是一种趋向于对立冲突的艺术美中最突出的表现手法。

4、合理夸张是在广告摄影创作中，借助想像，以现实生活为依据，抓住商品形象的某些特点，运用合理的夸张手法，使画面新奇，富有新意，最后达到突出描绘对象的本质和特征。

5、特征表现 突出特征的手法也是我们常见的运用得十分普遍的表现手法，是突出广告主题的重要手法之一，有着不可忽略的表现价值。

关于电视广告镜头表现方式的内容到此结束，希望对大家有所帮助。